商家虚假宣传不发货的行为，主要违反了《中华人民共和国民法典》、《中华人民共和国消费者权益保护法》以及《网络交易监督管理办法》中的多项规定。以下是对这一问题的详细分析：

1. 《中华人民共和国民法典》的相关规定

   • 买卖合同违约：商家与消费者之间形成了买卖合同关系，商家有义务按照约定发货。若商家虚假宣传后不发货，构成对合同义务的违反，即违约。根据《民法典》第五百七十七条，商家应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。
   • 支付违约金与赔偿损失：若合同中有约定违约金，商家需按约定支付；若无约定，消费者仍可依据实际损失向商家主张赔偿。依据《民法典》第五百八十四条，损失赔偿额应相当于因违约所造成的损失，包括合同履行后可以获得的利益。
   • 先履行义务和诚信原则：商家作为先履行发货义务的一方，不发货违反了先履行义务规定，同时也违背了《民法典》中的诚信原则。

2. 《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定

   • 消费者的公平交易权：商家不发货使消费者无法获得所购买的商品，损害了消费者的公平交易权。根据该法第十六条，经营者应保障消费者的合法权益，不得设定不公平、不合理的交易条件。
   • 欺诈行为认定与赔偿：若商家以虚假的商品信息诱导消费者下单后不发货，这种行为可能被认定为欺诈。根据该法第五十五条，经营者提供商品有欺诈行为的，应按消费者要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；不足五百元的，为五百元。

3. 《网络交易监督管理办法》的相关规定

   • 网络交易经营者应当按照承诺或与消费者约定的方式、时限向消费者交付商品或服务，并承担商品运输中的风险和责任。若商家不发货，违反了《网络交易监督管理办法》第十九条的规定，市场监督管理部门可依法对其进行相应处罚。

针对商家虚假宣传不发货的行为，消费者可以采取以下维权途径：

• 与商家协商：首先尝试与商家沟通，要求商家履行发货义务或达成退款协议。
• 投诉举报：若商家拒绝协商或无法联系，可以向相关监管部门或消费者协会投诉举报，寻求帮助和支持。
• 法律诉讼：在必要时，消费者还可以依法向人民法院提起诉讼，要求商家承担法律责任并赔偿损失。

举例说明：假设消费者在某电商平台购买了一款商家宣传为“现货秒发”的商品，并支付了货款。然而，商家却迟迟不发货，且以各种理由推脱。在此情况下，消费者可以先与商家协商，要求商家立即发货或退款。若商家拒绝协商或无法联系，消费者可以向电商平台投诉，并申请平台介入处理。同时，消费者还可以向市场监管部门举报商家的违法行为，并保留好相关证据，以便在必要时向人民法院提起诉讼。

综上所述，商家虚假宣传不发货的行为严重违反了法律法规，消费者有权通过多种法律途径维护自己的合法权益。如果您遇到此类问题，可以直接向我咨询，我会为您提供专业的法律帮助。