工会发放购物券商家给回扣的行为，在多数情况下是违法的，可能涉及商业贿赂等不正当竞争行为。以下从几个角度进行详细分析：

1. 商业贿赂的法律定义：

   • 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，商业贿赂是指经营者为了销售或者购买商品，采用财物或者其他手段收买对方单位或者个人的行为。这种行为破坏了公平竞争的市场环境，损害了其他经营者的合法权益。

2. 工会发放购物券的性质：

   • 工会发放购物券通常是为了福利员工或进行某种形式的奖励。如果商家为了获取工会的业务或订单，而主动给予工会或相关负责人回扣，这明显构成了商业贿赂。

3. 法律后果：

   • 对于商家而言，如果其行为被认定为商业贿赂，将面临行政处罚，如罚款、没收违法所得等。在严重的情况下，还可能构成犯罪，如非国家工作人员受贿罪或对非国家工作人员行贿罪，从而面临刑事处罚。
   • 对于工会或相关负责人而言，如果收受回扣，同样可能面临法律责任，包括行政处罚和刑事处罚，具体取决于回扣的性质和金额。

4. 特殊情况分析：

   • 如果商家给予的“回扣”实际上是一种合法的折扣或优惠，且这种折扣或优惠是公开透明的，不涉及任何秘密交易或利益输送，那么这种行为可能是合法的。但这种情况需要严格的证据支持，以证明其合法性和透明度。

5. 建议与预防措施：

   • 对于商家而言，应遵守法律法规，避免任何形式的商业贿赂行为。可以通过提供优质的产品和服务来赢得客户的信任和支持，而不是通过不正当手段获取业务。
   • 对于工会或相关负责人而言，应严格遵守职业道德和法律法规，拒绝任何形式的回扣或贿赂。同时，应建立健全的内部控制机制，防止类似行为的发生。

总结来说，工会发放购物券商家给回扣的行为在多数情况下是违法的，可能涉及商业贿赂等不正当竞争行为。商家和工会或相关负责人都应严格遵守法律法规，避免任何形式的违法违规行为。如果你或你所在的组织面临类似问题，或有任何法律疑问，都可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律意见和帮助。