商家隐瞒行驶证未成功过户的行为，可能面临行政处罚和民事赔偿责任，具体处罚需结合行为性质和后果综合判断。以下从不同角度展开分析：

一、行政处罚角度：商家可能面临罚款、责令改正等处罚

根据《道路交通安全法》及《机动车登记规定》，车辆过户需办理变更登记手续，行驶证作为车辆合法上路的重要凭证，必须随车转移。若商家故意隐瞒行驶证未过户的事实，可能涉及以下行政违法情形：

1. 未按规定办理过户登记
   若商家作为卖方未协助买方完成过户手续（如未提供必要文件、故意拖延等），导致车辆登记信息未变更，可能被交通管理部门依据《机动车登记规定》第58条处以200元以下罚款，并责令限期补办登记。

2. 提供虚假信息或隐瞒事实
   若商家通过伪造文件、虚构过户进度等方式欺骗买方或监管部门，可能构成《治安管理处罚法》第52条规定的“伪造、变造证件”行为，面临10日以上15日以下拘留，可并处1000元以下罚款；情节较轻的，处5日以上10日以下拘留，可并处500元以下罚款。

二、民事赔偿角度：商家需承担违约或侵权责任

若商家隐瞒行为导致买方遭受损失（如车辆被原车主追回、无法正常使用、产生违章罚款等），买方可依据《民法典》要求商家承担赔偿责任：

1. 违约责任
   若双方签订的买卖合同中明确约定了过户义务及违约条款（如“卖方需在X日内协助办理过户，否则赔偿买方损失”），商家未履行义务即构成违约，需按合同约定赔偿买方实际损失（如车辆贬值、交通费、律师费等）。

2. 侵权责任
   若商家隐瞒行为导致买方因车辆未过户遭受第三方索赔（如原车主主张车辆所有权、交通管理部门处罚买方等），商家需赔偿买方因此支出的合理费用（如罚款、诉讼费等）。

三、刑事风险角度：极端情况下可能涉及犯罪

若商家通过隐瞒行驶证未过户的事实，骗取买方财物且数额较大（如虚构车辆合法性、伪造过户文件等），可能构成《刑法》第266条规定的诈骗罪，面临3年以下有期徒刑、拘役或管制，并处或单处罚金；数额巨大或有其他严重情节的，处3年以上10年以下有期徒刑，并处罚金。

实务建议

1. 买方：签订合同前务必核实车辆登记信息（可通过“交管12123”APP查询），要求商家提供过户证明文件；若发现商家隐瞒，立即固定证据（如聊天记录、付款凭证等）并报警或起诉。
   
2. 商家：如实告知车辆过户状态，协助买方完成登记手续；若因客观原因无法过户，需在合同中明确约定风险分担条款，避免纠纷。

如有具体案件细节（如合同内容、损失金额等），可进一步向我咨询，我会结合证据为您分析维权策略。