结论：老板提出“做生意不能给顾客优惠”这一要求是否可行，需结合具体情境判断，可能存在合法与违法两种情况，以下分情况说明：
在商业经营中，商家有权根据自身经营策略、成本考量及市场竞争状况，自主决定是否给予顾客优惠。这种自主经营权受法律保护，只要不违反《中华人民共和国价格法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规的强制性规定，不构成价格欺诈、不正当竞争或侵犯消费者公平交易权等违法行为，老板的要求即具有合法性。
例如，若商家因成本上升、库存紧张或特定营销策略调整，决定暂时或永久取消优惠活动，且已通过合理方式（如店堂告示、网站公告等）提前告知消费者，则该行为不构成违法。此时，员工应遵守老板的合理要求，不得擅自给予顾客优惠，以免损害商家利益。
违反法律法规：若商家通过虚假标价、虚构原价、虚假优惠折价等方式欺骗、诱导消费者购买商品或服务，构成价格欺诈行为，违反《中华人民共和国价格法》第十四条第四项规定，员工不得执行此类要求，否则可能面临行政处罚及民事赔偿责任。
违反合同约定：若商家与消费者之间存在书面或口头合同，明确约定了优惠条款（如会员折扣、满减优惠等），老板单方面取消优惠且未与消费者协商一致，可能构成违约行为，需承担违约责任。员工在此情况下应遵守合同约定，不得擅自变更或解除合同。
损害消费者权益：若商家拒绝给予优惠导致消费者无法享受公平交易条件，侵犯消费者公平交易权，违反《中华人民共和国消费者权益保护法》第十条规定，员工不得执行此类要求，否则可能损害消费者合法权益并引发纠纷。
建议：
员工角度：在执行老板要求前，应了解该要求是否合法合规，避免因执行违法要求而承担法律责任。若对老板要求存在疑问或担忧，可与老板沟通协商，明确要求依据及合理性。
老板角度：在制定经营策略时，应充分考虑法律法规要求及消费者权益保护，避免因追求短期利益而损害商家声誉及长期发展。若需调整优惠政策，应提前与消费者沟通协商，确保变更行为合法合规。