商家要求撤诉后才能退款的行为，既不属于典型的虚假宣传，也不完全等同于常规的售后处理，而可能涉及商家对退款条件的设定及合同履行中的争议处理方式。以下从不同角度进行分析：

一、虚假宣传的角度

虚假宣传通常指的是商家在商品或服务的宣传过程中，通过夸大、虚构或隐瞒重要事实等手段，误导消费者做出购买决策。若商家在宣传时并未提及退款需以撤诉为前提，而在实际交易中却提出此要求，这种行为可能构成对消费者知情权的侵害，但严格来说，它并不直接等同于虚假宣传。虚假宣传更多关注的是宣传内容与实际商品或服务的不符，而此处的争议焦点在于退款条件的设定。

二、售后处理的角度

售后处理通常指的是商品或服务交付后，商家与消费者之间就商品质量、服务效果等问题进行的协商和处理。商家要求撤诉后才能退款，可以视为商家对退款条件的一种设定。然而，这种设定是否合理、合法，需结合具体情况来判断：

1. 合同约定：若双方在合同中明确约定了退款条件，包括撤诉作为退款的前提，且该约定不违反法律法规的强制性规定，那么商家要求撤诉后才能退款的行为可能具有合同依据。但需注意，合同条款不得违反公平、诚实信用等基本原则，否则可能被认定为无效条款。
2. 消费者权益保护：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规，消费者享有公平交易权、知情权等基本权利。商家设定的退款条件若过于苛刻或不合理，可能损害消费者的合法权益。例如，若消费者因商品质量问题提起诉讼，而商家却以撤诉为退款条件，这可能构成对消费者诉讼权利的干涉，违反了消费者权益保护的相关规定。

三、法律建议

1. 审查合同条款：消费者应仔细审查与商家签订的合同，特别是关于退款条件的约定。若合同中存在不合理或违法的条款，消费者有权要求商家进行修改或解除合同。
2. 协商与投诉：若商家坚持要求撤诉后才能退款，且消费者认为此要求不合理，可以尝试与商家进行协商，寻求双方都能接受的解决方案。若协商无果，消费者可以向相关消费者权益保护机构投诉，寻求帮助。
3. 法律途径：若商家行为涉嫌违法或侵害消费者权益，消费者可以通过法律途径维护自己的合法权益。例如，向法院提起诉讼，要求商家履行退款义务或赔偿损失。

综上所述，商家要求撤诉后才能退款的行为，其性质需结合具体情况来判断。若您遇到此类问题，建议先审查合同条款，与商家进行协商，并考虑通过法律途径维护自己的合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。