美团商家在给顾客沟通后主动取消订单，是否需要赔违约金，这主要取决于商家与顾客之间的具体约定以及相关法律法规的规定。以下从不同角度进行分析：
合同约定角度：
- 如果商家与顾客在订单形成时，即美团平台上的交易过程中，已经明确约定了订单取消的条件及相应的违约责任，包括商家主动取消订单是否需要支付违约金等，那么商家应当按照约定履行。若商家违反约定主动取消订单，则可能需要按照约定向顾客支付违约金。
- 如果双方没有明确约定订单取消的条件及违约责任，那么商家主动取消订单可能不构成违约，因此不需要支付违约金。但这种情况下，商家仍应承担因取消订单给顾客造成的合理损失，如顾客因等待订单而产生的额外费用等，这通常基于《民法典》中的诚实信用原则和公平原则进行判断。
法律法规角度：
- 根据《民法典》的相关规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。但这一规定的前提是合同已经成立且有效，且商家存在违约行为。
- 在美团交易中，如果商家主动取消订单的行为并未违反法律法规的强制性规定，且双方未就订单取消及违约责任作出明确约定，那么商家可能不需要支付违约金。然而，如果商家的行为构成了欺诈、恶意违约等违法行为，那么商家可能需要承担相应的法律责任，包括赔偿顾客因此遭受的损失。
平台规则角度：
- 美团平台可能有自己的交易规则和违约处理机制。商家在入驻美团平台时，通常需要同意并遵守这些规则。如果商家违反平台规则主动取消订单，平台可能会根据规则对商家进行处罚，如扣除信用分、限制接单等。但这些处罚并不直接等同于商家需要向顾客支付违约金。
- 如果平台规则中明确规定了商家主动取消订单需要向顾客支付违约金，且商家已经同意并遵守这些规则，那么商家在主动取消订单时可能需要按照规则向顾客支付违约金。
建议：
- 对于商家而言，在主动取消订单前，应仔细审查与顾客的订单约定以及美团平台的交易规则，确保自己的行为不会构成违约或违反平台规则。
- 对于顾客而言，如果商家主动取消订单给自己造成了损失，可以首先与商家协商解决；如果协商无果，可以向美团平台投诉或寻求法律途径维护自己的合法权益。
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