普通牙膏宣传功效是否违法，需视其宣传内容是否真实、合法且符合相关规定来判断。以下从不同角度进行分析：
宣传内容真实合法的情况：
- 如果普通牙膏的宣传功效是基于其实际成分和效果，且这些宣传内容经过了科学验证，没有夸大其词或虚假宣传，那么这种宣传是不违法的。例如，宣传牙膏具有清洁牙齿、预防蛀牙等基本功效，且这些功效是牙膏中常见成分（如氟化物）所能达到的，那么这种宣传就是合法的。
宣传内容虚假或夸大其词的情况：
- 如果普通牙膏的宣传功效超出了其实际效果，或者宣传了牙膏并不具备的功效，如宣称牙膏能治疗口腔疾病、美白牙齿效果显著到改变牙齿颜色等，且这些宣传没有科学依据或未经相关机构验证，那么这种宣传就可能构成虚假宣传，违反了《中华人民共和国广告法》等相关法律法规。根据《广告法》的规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
宣传内容涉及医疗用语或疾病治疗功能的情况：
- 普通牙膏作为日化用品，其宣传中应避免使用医疗用语或暗示具有疾病治疗功能。如果宣传中使用了诸如“治疗”、“根治”、“药到病除”等医疗用语，或者暗示牙膏能治疗某种口腔疾病，那么这种宣传就可能违反了相关法律法规，因为普通牙膏并不具备药品的治疗功能。根据《化妆品监督管理条例》的规定，化妆品广告不得明示或者暗示具有医疗作用。
法律建议：
- 对于牙膏生产商和销售商来说，应确保牙膏的宣传内容真实、合法，不夸大其词或虚假宣传，避免使用医疗用语或暗示具有疾病治疗功能。
- 消费者在购买牙膏时，也应理性看待牙膏的宣传功效，不要盲目相信夸大其词的宣传，选择适合自己口腔需求的牙膏产品。
可能法律后果：
- 如果牙膏的宣传内容违反了相关法律法规，生产商和销售商可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得等。
- 在严重的情况下，如果虚假宣传导致消费者权益受损，生产商和销售商还可能面临民事赔偿责任，甚至刑事责任（如果构成犯罪的话）。
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