商家要求48小时内退货，否则不予退货，这一做法是否合法，需结合具体情况分析：

1. 若合同中有明确约定：

   • 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，合同是双方意思表示一致的协议，对双方均具有法律约束力。如果货物买卖合同中明确约定了“48小时内退货，否则不予退货”的条款，并且该条款不违反法律、行政法规的强制性规定，也不违背公序良俗，那么这一条款就是有效的。在此情况下，商家要求48小时内退货，否则不予退货，是合法的。

2. 若合同中无明确约定，但商家有单方规定：

   • 如果合同中没有明确约定退货期限，但商家在销售过程中或售后服务中单方面规定了“48小时内退货，否则不予退货”的规则，这一规则可能构成格式条款。根据《中华人民共和国民法典》中关于格式条款的规定，提供格式条款的一方应当遵循公平原则确定当事人之间的权利和义务，并采取合理的方式提示对方注意免除或者减轻其责任等与对方有重大利害关系的条款。如果商家未履行提示或说明义务，或者该条款显失公平，那么这一条款可能被认定为无效。在此情况下，商家仅凭单方规定拒绝退货，可能不合法。

3. 若存在法定退货情形：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规，消费者在购买商品后，如果商品存在质量问题、与描述不符等法定退货情形，消费者有权要求退货，且不受商家单方面规定的退货期限限制。在此情况下，即使商家要求48小时内退货，否则不予退货，消费者仍然可以依法要求退货。

法律建议：

• 在签订货物买卖合同时，建议消费者仔细阅读合同条款，特别是关于退货、换货、维修等售后服务方面的条款，确保自己的权益得到保障。
• 如果商家在销售过程中或售后服务中单方面规定了不合理的退货期限或其他不公平条款，消费者可以与商家协商修改或拒绝接受这些条款。
• 如果消费者遇到商家拒绝退货的情况，且认为自己的权益受到了侵害，可以向消费者协会投诉或寻求法律援助，通过法律途径维护自己的合法权益。

可能后果：

• 如果商家违反法律规定或合同约定拒绝退货，可能会面临行政处罚或民事赔偿等法律后果。
• 消费者如果因商家拒绝退货而遭受损失，也有权要求商家承担相应的赔偿责任。

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