结论：购物时商家标明“概不退货”是否合法，需根据具体情况判断。在大多数情况下，这种规定是不合法的，因为它可能违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定。但在特定情况下，如商品性质特殊或消费者明确同意相关条款时，该规定可能具有合法性。
一、一般消费场景下不合法
违反消费者权益保护法：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十六条，经营者在经营活动中使用格式条款的，应当以显著方式提请消费者注意与消费者有重大利害关系的内容，并按照消费者的要求予以说明。经营者不得以格式条款等方式，作出排除或者限制消费者权利、减轻或者免除经营者责任等对消费者不公平、不合理的规定。格式条款含有此类内容的，其内容无效。
- 具体解释：商家单方面规定“概不退货”，实际上是在通过格式条款排除消费者的退换货权利，这种条款通常是无效的。
限制消费者知情权和选择权：
- 消费者在购买商品时，有权了解商品的真实情况，并在不满意时选择退换货。商家规定“概不退货”可能会使消费者在购买时产生顾虑，限制了消费者的知情权和选择权。
二、特殊情况下可能合法
特定商品性质决定：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十五条，对于一些特定商品，如消费者定做的商品、鲜活易腐的商品等，由于其独特性和专属性，或者容易变质、无法再转售的特点，“货物售出概不退换”是合理的。
- 具体例子：定制的婚纱、易腐烂的水果等。
消费者确认并同意相关条款：
- 如果商家在销售时明确告知了“概不退货”的规定，并且消费者在购买时明确表示同意，那么该条款对双方都具有约束力。这种情况下，消费者后续不能再以一般的退换货理由要求退换。
- 具体解释：这要求商家在销售时以显著方式提示消费者注意该条款，并确保消费者在充分理解的基础上表示同意。
三、消费者如何应对
- 检查商品质量：在购买商品时，消费者应仔细检查商品质量，确保商品符合宣传描述且无质量问题。
- 保留购物凭证：消费者应保留好购物发票、商品照片等证据，以便在需要时提供证明。
- 了解退换货政策：在购买前，消费者应了解商家的退换货政策，特别是对于“概不退货”的规定，要谨慎考虑并确认自己是否接受。
- 维护自身权益：如果认为商家的“概不退货”规定侵犯了自己的权益，消费者可以通过向消费者协会投诉、向市场监管部门举报或向法院提起诉讼等法律途径来维护自己的权益。
四、法律建议
- 对于商家而言，应遵守相关法律法规，不得通过格式条款排除或限制消费者的退换货权利。如果确实需要规定“概不退货”，应确保商品属于法定不适用退换货的范畴，并在销售时以显著方式提示消费者注意该条款。
- 对于消费者而言，在购物时应保持警惕，仔细阅读商家的退换货政策，并在购买前确认自己是否接受。如果遇到商家拒绝退换货的情况，应了解自己的权益并采取适当的措施来维护自己的合法权益。
综上所述，购物时商家标明“概不退货”是否合法需根据具体情况判断。消费者在购买商品时应了解自己的权益和相关的法律法规，以便在必要时采取适当的法律手段来维护自己的合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。