老年人有权要求退货退款，并可进一步主张赔偿。针对您提出的问题，我将从法律定义、判定标准、维权途径及特殊情形处理几个方面进行详细分析。

一、法律定义与判定标准

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》及相关司法解释，消费欺诈是指经营者在提供商品或服务过程中，采取虚假或其他不正当手段欺骗、误导消费者，致使消费者合法权益受损的行为。在老年人购买保健品或伪劣产品的情境中，若商家存在以下行为，则可能构成消费欺诈：

1. 虚假宣传功效：夸大保健品作用，声称能治疗严重疾病，而实际并无此效果。
2. 虚构产品成分：谎称含有稀缺、珍贵成分，但实际并不存在或含量极低。
3. 编造虚假案例：通过虚构使用案例，诱使老年人购买。
4. 利用虚假身份或资质：销售人员冒充专业身份，获取老年人信任。

判定商家行为是否构成消费欺诈，需满足以下要件：

1. 商家故意传播虚假信息或隐瞒真相。
2. 导致消费者产生误解并做出购买决策。
3. 欺诈行为与消费者的错误决策之间存在直接明确的因果关系。

二、维权途径

若老年人遭遇消费欺诈，可采取以下维权措施：

1. 收集证据：包括购买凭证、宣传资料、与销售人员的聊天记录、现场推销视频等。
2. 向市场监督管理部门投诉：提交证据，请求相关部门调查处理。
3. 直接向法院提起诉讼：若市场监督管理部门未能有效处理，或希望获得更直接的赔偿，可向法院提起诉讼，要求商家退货退款并承担相应赔偿责任。

三、赔偿标准与法律依据

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或服务有欺诈行为的，应按照消费者要求增加赔偿其受到的损失。赔偿金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；若增加赔偿的金额不足五百元，则为五百元。此外，若欺诈行为数额较大或情节严重，还可能触犯《中华人民共和国刑法》关于诈骗罪的规定，面临刑事处罚。

四、特殊情形处理

1. 无营业执照的实体店：若商家无营业执照，属于非法经营。老年人除可要求退货退款外，还可向市场监督管理部门举报，要求对商家进行处罚。
2. 伪劣产品：若购买的保健品为伪劣产品，即不符合食品安全标准或存在质量问题，老年人可依据《中华人民共和国食品安全法》等相关法律规定，要求商家承担更重的赔偿责任。

五、建议与提醒

1. 提高警惕：老年人应增强鉴别能力，避免轻信商家的虚假宣传。
2. 保留证据：购买商品时，务必索要并保留好购买凭证、宣传资料等相关证据。
3. 及时维权：一旦发现被骗，应立即采取维权措施，避免错过最佳维权时机。

总结：老年人有权要求退货退款，并可进一步主张赔偿。若商家行为构成消费欺诈，老年人应依法维权，要求商家承担法律责任。同时，也提醒广大中老年人要提高警惕，增强鉴别能力，避免上当受骗。如有任何法律问题，可直接向我咨询。