针对你提出的“商家对仅退款40可以告吗”的问题，以下是我的详细解答：

结论前置：商家是否可以起诉仅退款的顾客，取决于具体的情况和证据。如果顾客的行为构成了违约或欺诈，且商家掌握了充分的证据，那么商家有权向法院提起诉讼。

一、可以起诉的情形

1. 顾客构成违约：

   • 在商业交易中，买卖双方通过订单形成了合同关系。如果顾客在没有合理理由（如商品无质量问题、商家无违约行为）的情况下，单方面要求仅退款而不退货，这违反了合同的约定。
   • 法律依据：《民法典》中关于违约责任的规定。商家可以要求顾客承担继续履行（即退货）、赔偿损失等责任，并有权向有管辖权的人民法院提起诉讼。

2. 顾客存在欺诈行为：

   • 如果顾客故意利用平台规则漏洞或虚构商品问题来骗取仅退款，这种行为构成了欺诈。
   • 法律依据：《民法典》中关于欺诈的规定。商家可以收集相关证据（如商品完好的照片、沟通记录等），向法院起诉要求顾客返还已退款项，并赔偿相应损失。

二、不建议起诉或难以胜诉的情形

1. 商家自身存在过错：

   • 如果商品存在质量问题、发错货、未按时发货等，顾客要求仅退款是合理的维权行为。
   • 在这种情况下，商家起诉难以获得法院支持，应积极处理退款事宜并整改自身问题。

2. 证据不足：

   • 起诉需要充分的证据来支持主张。如果商家缺乏交易记录、商品质量检测报告、沟通记录等证据，那么难以证明顾客仅退款行为的不合理性。
   • 证据不足时，法院可能会驳回商家的诉讼请求。

三、起诉前的建议

1. 优先沟通协商：在考虑起诉前，商家应先与顾客进行沟通，尝试达成双方都能接受的解决方案。这有助于节省时间、精力和成本，同时维护商业声誉和客户关系。

2. 评估诉讼成本与收益：起诉涉及时间、金钱和精力投入。商家应权衡诉讼成本与预期收益，确保诉讼具有经济性和可行性。

综上所述，商家在面对顾客仅退款请求时，应根据具体情况判断是否具备起诉条件。如果顾客的行为构成了违约或欺诈，且商家掌握了充分的证据，那么可以考虑采取法律手段维护自身权益。然而，在起诉前应优先考虑沟通协商，并评估诉讼成本与收益。如有需要，可以直接向我咨询具体的法律问题和应对策略。