买到假货而商家不承认的情况下，您可以通过以下途径来维护自己的合法权益：

1. 保留证据：

   • 首先，确保您保存了所有与购买假货相关的证据，包括但不限于购物发票、收据、付款记录、商品照片、商品包装、说明书以及与商家的沟通记录（如聊天记录、邮件等）。这些证据将在后续维权过程中起到关键作用。

2. 与商家协商：

   • 尽管商家目前不承认，但您可以再次尝试与商家沟通，明确指出您购买的商品是假货，并要求商家进行退货、换货或赔偿。在沟通过程中，保持冷静和理性，同时展示您所掌握的证据，以增加说服力。

3. 向消费者协会投诉：

   • 如果与商家的协商无果，您可以向当地的消费者协会或相关消费者保护机构投诉。这些机构通常会提供调解服务，帮助消费者与商家达成和解。在投诉时，提供详细的购买情况和证据，以便机构能够更有效地处理您的投诉。

4. 向市场监管部门举报：

   • 您还可以向当地的市场监管部门（如工商局、质量技术监督局等）举报商家销售假货的行为。市场监管部门有权对商家进行调查，并根据调查结果采取相应的行政处罚措施，如罚款、没收违法所得、吊销营业执照等。

5. 寻求法律途径解决：

   • 如果上述途径均无法解决问题，您可以考虑通过法律途径来维护自己的权益。具体来说，您可以向法院提起民事诉讼，要求商家承担退货、换货、赔偿损失等民事责任。在诉讼过程中，您需要提供充分的证据来证明商家销售的是假货，以及您因此遭受的损失。
   • 法律依据：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品时享有知情权、选择权、公平交易权等基本权利。如果商家销售假货，侵犯了消费者的这些权利，消费者有权要求商家承担相应的法律责任。

6. 注意诉讼时效：

   • 在寻求法律途径解决时，请注意诉讼时效的问题。根据《中华人民共和国民法典》的规定，向人民法院请求保护民事权利的诉讼时效期间为三年。因此，您需要在发现商家销售假货之日起三年内提起诉讼，否则可能会丧失胜诉权。

在处理此类问题时，建议您：

• 保持冷静和理性，不要因为情绪激动而做出过激的行为或言论。
• 尽可能收集更多的证据来支持自己的主张，证据越充分，维权成功的可能性就越大。
• 如果对法律程序不熟悉或感到困惑，可以寻求专业法律人士的帮助和指导。

希望以上建议能够对您有所帮助。如果您在处理过程中遇到任何问题或需要进一步的法律咨询，请随时向我提问。