结论：若商家对于非即食产品中有异物且被消费者投诉要求10倍赔偿的情况不予赔偿，可能会面临行政处罚以及民事赔偿的双重风险。
一、行政处罚风险
根据《中华人民共和国食品安全法》的相关规定，生产不符合食品安全标准的食品或者经营明知是不符合食品安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，还可以向生产者或者经营者要求支付价款十倍或者损失三倍的赔偿金；增加赔偿的金额不足一千元的，为一千元。但是，食品的标签、说明书存在不影响食品安全且不会对消费者造成误导的瑕疵的除外。若商家拒绝赔偿，且该行为被认定为违反了食品安全法的相关规定，市场监督管理部门有权对商家进行行政处罚，包括但不限于罚款、没收违法所得、责令停业整顿等。
二、民事赔偿风险
消费者有权要求赔偿：
- 消费者因购买到不符合食品安全标准的食品而受到损害的，有权向商家要求赔偿。这种赔偿不仅包括因食品问题导致的直接经济损失，如医疗费、误工费等，还包括可能的精神损害赔偿（在符合相关法律规定的情况下）。
赔偿金额的计算：
- 如果消费者要求按照价款的十倍进行赔偿，且该要求符合食品安全法的规定（即食品确实不符合安全标准，且商家明知或应知），那么商家应当予以赔偿。
- 赔偿金额的计算公式为：赔偿金额 = 食品价款 × 10（若损失三倍金额更高，则按损失三倍计算；若增加赔偿的金额不足一千元，则为一千元）。
商家拒赔的后果：
- 若商家拒绝赔偿，消费者可以通过法律途径维护自己的权益，如向法院提起诉讼。在诉讼过程中，商家需要承担举证责任，证明其销售的食品符合食品安全标准，或者证明消费者提出的赔偿要求不合理。
- 如果法院最终判决商家需要赔偿，而商家仍拒不执行，消费者可以申请法院强制执行，商家还可能面临被列入失信被执行人名单等严重后果。
三、建议
商家应积极应对投诉：
- 商家在收到消费者投诉后，应第一时间对投诉内容进行核实。如果确认食品确实存在问题，应主动与消费者协商赔偿事宜，以避免不必要的法律纠纷和声誉损失。
加强食品安全管理：
- 商家应加强食品安全管理，确保销售的食品符合相关安全标准。这包括加强原料采购、生产加工、储存运输等环节的监管，以及定期对食品进行质量检测。
了解并遵守相关法律法规：
- 商家应深入了解并遵守《中华人民共和国食品安全法》等相关法律法规，确保自己的经营行为合法合规。在面临消费者投诉时，能够依据法律法规进行合理应对。
如果您在食品安全领域遇到任何法律问题或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问，我会根据您的具体情况提供详细的法律建议。