关于商铺转让收取更名费（通常我们理解为商铺转让费的一部分或类似性质的费用）是否合法的问题，这确实是一个涉及多方面因素的复杂议题。以下是我为您提供的详细分析：
一、合法性基础
首先，我们需要明确的是，商铺转让费的收取并非绝对非法，其合法性取决于多个条件是否得到满足。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，承租人在经出租人同意的情况下，有权将租赁物转租给第三人。这是商铺转让费合法性的基础法律条款。
二、合法性条件
双方自愿协商：商铺转让费的收取必须基于双方自愿、平等的基础上进行协商。任何一方都不得强迫对方接受不合理的费用。
金额合理：转让费的金额应当合理，能够反映商铺的实际价值和市场行情。如果转让费过高或过低，都可能被视为不合理，甚至可能导致合同条款无效或可撤销。
明确约定：在转让合同中，应明确约定转让费的支付方式、时间等关键条款。这有助于避免后续纠纷，确保双方的权益得到保障。
合法转租：在转租之前，必须经过房东（出租人）的同意。如果未经出租人同意擅自转租，并收取转让费，那么这种行为是违法的。
税务合规：在转让过程中，涉及的税务问题也需特别注意。双方应确保按照税法规定缴纳相关税费，如个人所得税、印花税等，以避免潜在的法律风险。
三、可能涉及的不合法情况
未经房东同意擅自转让：如果租赁合同明确禁止转租或约定转租必须经过房东书面同意，而转让方未经房东同意擅自转让并收取转让费，那么这种行为是违法的。
欺诈性收取：如果转让方故意隐瞒重要信息，如商铺即将面临拆迁、租赁合同即将到期且房东不再续租等，仍收取转让费，那么这种行为构成欺诈，转让费收取不具合法性。
利用垄断地位或不正当手段强制收取：如果转让方利用垄断地位或采取威胁、胁迫等不正当手段强迫受让方支付转让费，那么这种行为也是违法的。
四、建议与注意事项
谨慎行事：在涉及商铺转让时，双方应谨慎行事，确保转让行为的合法性。在签订转让合同前，应充分了解相关法律法规和市场规则。
签订合法有效的合同：双方应签订合法有效的合同，明确约定转让费的支付方式、时间等关键条款，以及双方的权利和义务。这有助于避免后续纠纷，确保双方的权益得到保障。
咨询专业人士：如果您对商铺转让费的合法性或相关法律法规存在疑问，建议咨询专业律师或相关机构以获取更准确的法律意见。
综上所述，商铺转让收取更名费（或转让费）在符合法律规定、市场规则以及双方自愿协商的基础上是合法的。但在实际操作中，双方应谨慎行事，确保转让行为的合法性，并签订合法有效的合同以明确相关事宜。