“挂羊头卖狗肉”属于欺诈行为，可能涉及行政处罚、民事赔偿，情节严重的还可能构成刑事犯罪，具体处罚需根据行为性质和后果判断。以下是详细分析：

1. 行政处罚层面
   若行为被认定为“虚假宣传”或“欺诈消费者”，根据《消费者权益保护法》第五十六条，市场监管部门可责令改正，根据情节单处或并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下罚款（无违法所得的处五十万元以下罚款）；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。
   例如：商家宣传销售“纯羊毛衫”，实际成分是化纤，经查实后可能面临上述处罚。

2. 民事赔偿层面
   根据《消费者权益保护法》第五十五条，若商家故意欺诈，消费者可要求“退一赔三”，且赔偿金额不足五百元的按五百元计算。
   例如：消费者花1000元购买“进口真皮沙发”，实际是国产人造革，可主张退款1000元+赔偿3000元。

3. 刑事犯罪层面
   若行为涉及“生产销售伪劣产品罪”（如以次充好、以假充真，销售金额达5万元以上），根据《刑法》第一百四十条，可处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处销售金额50%-2倍罚金；情节严重的，最高可处无期徒刑。
   例如：将普通白酒冒充茅台销售，金额达20万元，可能面临二年以下有期徒刑及罚金。

关键提醒：

• 处罚需结合具体证据（如广告宣传、产品检测报告、交易记录等）认定行为性质；
  
• 若涉及食品、药品等特殊领域，可能适用更严格的《食品安全法》或《药品管理法》，处罚更重；
  
• 发现此类行为，可向12315投诉或直接向法院起诉维权。
  

如有具体案件细节，可进一步向我咨询，我会结合证据分析法律风险。