当您在实体店购买到假货时，确实是一个令人不快且需要积极处理的情况。为了有效维护您的合法权益，您可以按照以下详细步骤进行操作：

一、首要任务：收集并保留证据

证据是维权的基础，务必全面且细致地收集。这包括：

1. 购物凭证：如购物小票、发票或收据，它们记录了购买的具体时间、商品名称、价格及店铺信息，是证明消费行为的关键。
2. 商品及其包装：保持商品的原始状态，包括包装、说明书、配件等，确保商品未被使用或损坏。商品上的标识、质量问题等特征，都可能是证明其为假货的重要依据。
3. 沟通记录：如果与商家有过沟通，无论是面对面交流、电话沟通还是通过线上平台，都应保存好聊天记录、通话录音等，以证明商家的态度和对商品情况的说明。
4. 照片或录像：对购买的商品进行拍照或录像，记录下商品存在的问题，作为辅助证据。

二、与商家进行协商

在收集好证据后，您应首先尝试与商家进行沟通协商。这是解决纠纷的直接且快捷方式。

1. 明确诉求：向商家明确指出您购买到了假货，并依据相关法律，如《中华人民共和国消费者权益保护法》，要求商家承担相应责任，如退款、换货或赔偿损失。
2. 保持冷静：在协商过程中，保持冷静和理性的态度，避免情绪化的表达和过激的行为，以免影响协商效果。

三、向相关部门投诉

如果与商家协商无果，您可以向相关监管部门投诉，借助行政力量来维护自己的权益。

1. 消费者协会：您可以拨打12315热线或通过当地消费者协会的官方网站、微信公众号等渠道进行投诉。消费者协会会进行调查，并组织调解，促成双方达成和解。
2. 市场监督管理部门：市场监督管理部门负责对市场经营活动进行监管，对于销售假货的行为有执法权。您可以向其提交详细的投诉材料和证据，市场监督管理部门在调查核实后会依法处理。

四、考虑法律途径

如果通过上述途径都无法有效解决问题，或者您认为自身权益受到了严重侵害，您可以考虑通过法律诉讼或仲裁的方式来维护自己的权益。

1. 准备材料：撰写起诉状或仲裁申请书，明确原告（您）和被告（商家）的基本信息、诉讼请求（如退款、赔偿损失等）以及事实和理由。同时，整理好前面收集的各类证据，并按照法律要求的格式和份数进行准备。
2. 提起诉讼或仲裁：将起诉状或仲裁申请书和相关证据材料提交到有管辖权的法院或仲裁机构。在诉讼或仲裁过程中，要积极配合相关工作，按时参加庭审或仲裁听证等。

五、法律依据

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。具体赔偿标准包括：增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。如果商家明知商品存在缺陷仍然向消费者提供，造成消费者或者其他受害人死亡或者健康严重损害的，受害人还有权要求经营者依照法律规定赔偿损失，并有权要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。

总之，面对实体店卖假货的情况，您应保持冷静和理智，按照上述步骤逐步进行维权。同时，也提醒您在购买商品时要提高警惕，选择正规渠道和有信誉的商家进行购买，以降低购买到假货的风险。