针对您提出的“公司卖假货怎么处理”的问题，这是一个涉及法律、行政及市场监管等多个层面的复杂问题。以下是我为您详细梳理的解答：

一、法律责任层面

1. 民事责任：

   • 消费者赔偿：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，公司需对购买假货的消费者承担退货、退款责任。若存在欺诈行为，还需按消费者要求增加赔偿，赔偿金额为购买商品价款或接受服务费用的三倍，不足五百元则按五百元计。
   • 知识产权侵权赔偿：若所售假货侵犯了其他企业的商标权、专利权等，公司需对被侵权企业承担赔偿损失等侵权责任。赔偿数额根据权利人实际损失确定，难以确定时则按侵权人所得利益或知识产权许可使用费倍数合理确定。

2. 行政责任：

   • 市场监管处罚：根据《中华人民共和国产品质量法》等相关法律法规，公司销售假货将面临责令停止生产、销售，没收违法产品，并处货值金额百分之五十以上三倍以下罚款的处罚。有违法所得者，还将被没收违法所得；情节严重者，将吊销营业执照。
   • 特定领域处罚：如涉及药品、食品等特定领域假货，相关部门将依据具体法律法规进行更严厉的处罚，如高额罚款、停产停业整顿、吊销相关批准证明文件等。

3. 刑事责任：

   • 生产、销售伪劣产品罪：销售金额达五万元以上者，将面临二年以下有期徒刑或拘役，并处罚金；销售金额越高，刑罚越重，最高可至十五年有期徒刑或无期徒刑，并处罚金或没收财产。
   • 其他相关罪名：如销售假药、不符合安全标准的食品等，也可能构成犯罪，面临相应的刑事处罚。

二、行政监管与市场层面

1. 加强市场监管：

   • 市场监管部门应加大对市场的巡查力度，及时发现并查处销售假货的行为。
   • 建立健全投诉举报机制，鼓励消费者积极举报销售假货的行为，形成社会共治的良好氛围。

2. 跨部门协作：

   • 加强与公安、海关等部门的协作配合，形成打击销售假货行为的合力。
   • 建立信息共享、联合执法等工作机制，提高打击效率，确保市场秩序。

三、企业自我保护与行业自律层面

1. 企业自我保护：

   • 企业应注重品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任度。
   • 加强商标注册和保护工作，防止他人抢注或仿冒，维护自身合法权益。
   • 采用先进的防伪技术，如二维码、RFID等，对产品进行防伪标识，建立产品追溯系统，实现产品来源可查、去向可追。

2. 行业自律：

   • 行业协会应发挥自律作用，制定行业规范，引导企业诚信经营，共同维护市场秩序。
   • 对违反行业规范的企业进行惩戒，如公开曝光、限制参与行业活动等，形成有效的行业约束机制。

四、综合建议

• 公司应严格遵守相关法律法规：确保销售产品质量合格，避免触碰法律红线。
• 消费者应提高警惕：积极维护自身权益，对于购买的假货要及时向相关部门举报。
• 社会各界应共同努力：形成打击销售假货行为的合力，共同营造健康的市场环境。

综上所述，公司卖假货将面临多重法律责任和行政处罚，同时也会受到市场监管和行业自律的约束。因此，公司应严格遵守相关法律法规，确保销售产品质量合格；消费者也应提高警惕，积极维护自身权益；社会各界应共同努力，共同营造健康的市场环境。