结论前置：在合同被撤销且货款被退的情况下，是否可以主张商家服务费，需根据具体情况来判断，主要包括合同撤销的原因、服务费的具体性质以及双方合同中的相关约定等。以下从不同角度进行分析：

1. 合同撤销的原因

   • 因商家违约导致合同撤销：如果合同被撤销是因为商家存在违约行为，如未按照约定提供货物或提供的货物不符合质量要求等，那么根据《民法典》的相关规定，商家应当承担违约责任。在此情况下，如果服务费是商家因提供服务而应收取的合理费用，且该服务与合同目的的实现直接相关，那么消费者在要求退还货款的同时，有权要求商家退还或赔偿因违约造成的服务费损失（如果服务费已支付且无法继续使用服务）。但若服务费是独立于货物买卖合同之外的费用，且消费者已实际享受了该服务，则可能需要根据具体情况判断是否应退还。
   • 因消费者原因导致合同撤销：如果合同被撤销是因为消费者自身的原因，如消费者单方面解除合同或消费者提供的信息不真实等，那么消费者可能无权要求商家退还服务费，除非商家同意或合同中有特别约定。因为在此情况下，商家可能已经为提供服务付出了成本，且该成本无法通过其他方式得到补偿。
   • 因双方协商一致或法定原因导致合同撤销：如果合同被撤销是双方协商一致的结果，或者是因为存在法定撤销事由（如重大误解、显失公平等），那么服务费的退还问题应根据双方协商的结果或法律规定来确定。如果双方无法协商一致，可以寻求法律途径解决。

2. 服务费的具体性质

   • 与货物买卖直接相关的服务费：如果服务费是商家为提供货物买卖而收取的附加费用，如运输费、安装费等，且这些服务与货物的交付和使用直接相关，那么在合同被撤销且货款被退的情况下，消费者有权要求商家退还相应的服务费（如果已支付）。
   • 独立于货物买卖的服务费：如果服务费是商家提供的与货物买卖无关的服务费用，如咨询服务费、会员费等，且消费者已实际享受了该服务，那么服务费的退还问题可能需要根据双方合同中的具体约定来确定。如果合同中没有约定或约定不明确，那么可能需要根据公平原则和实际情况来判断是否应退还。

3. 双方合同中的相关约定

   • 合同中有明确约定：如果双方在合同中明确约定了合同撤销时服务费的退还问题，那么应按照合同中的约定来执行。这是双方意思自治的体现，也是解决合同纠纷的重要依据。
   • 合同中没有明确约定：如果合同中没有明确约定合同撤销时服务费的退还问题，那么应根据上述合同撤销的原因和服务费的具体性质来判断是否应退还服务费。在此情况下，双方可以协商解决；协商不成的，可以寻求法律途径解决。

法律建议：

• 在签订合同时，建议双方明确约定合同撤销时服务费的退还问题，以避免后续纠纷。
• 如果合同已被撤销且货款已被退还，但服务费问题存在争议，建议双方首先协商解决；协商不成的，可以寻求法律途径解决，如向法院提起诉讼或向仲裁机构申请仲裁。

可能法律后果：

• 如果商家拒绝退还服务费且消费者通过法律途径维权成功，商家可能需要承担退还服务费、赔偿损失等法律责任。
• 如果消费者无权要求退还服务费但强行要求商家退还，商家有权拒绝并可能通过法律途径维护自己的合法权益。