商家拒不履行合同，主要违反的是民事责任，但在特定情况下也可能涉及行政责任。以下是对这一问题的详细分析：

1. 民事责任角度：

   • 合同违约：商家与消费者或其他商家之间签订的合同，是双方意思表示一致的产物，具有法律约束力。当商家拒不履行合同义务时，即构成合同违约。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，违约方应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。
   • 民事赔偿：因商家拒不履行合同而给对方造成损失的，商家应当承担赔偿责任。这种赔偿责任是基于合同关系而产生的，属于民事责任的范畴。

2. 行政责任角度（特定情况）：

   • 行政处罚：虽然商家拒不履行合同主要涉及民事责任，但在某些特定情况下，如商家存在欺诈、虚假宣传等违法行为，且这些行为被相关行政机关（如市场监督管理局）查实，那么商家可能会受到行政处罚。行政处罚的种类包括警告、罚款、没收违法所得、责令停业整顿等。
   • 行政监管：对于某些特定行业或领域的商家，如食品、药品等，其拒不履行合同的行为可能同时违反相关行政法规或规章，从而受到行政机关的监管和处罚。

法律建议：

• 对于商家拒不履行合同的情况，受害方首先应当尝试与商家协商解决，要求商家继续履行合同或承担违约责任。
• 如果协商无果，受害方可以向相关行政机关投诉或举报商家的违法行为，以便行政机关进行调查和处理。
• 同时，受害方也可以向人民法院提起诉讼，要求商家承担民事责任，包括继续履行合同、赔偿损失等。

可能后果：

• 如果商家被认定构成合同违约，将需要承担民事责任，包括赔偿对方因此遭受的损失。
• 如果商家存在违法行为并被行政机关查实，将可能受到行政处罚，包括罚款、责令停业整顿等。

综上所述，商家拒不履行合同主要违反的是民事责任，但在特定情况下也可能涉及行政责任。受害方应当根据实际情况选择合适的维权途径，以维护自己的合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。