结论：在此类直播卖货中，若化妆品直播时未告知消费者不能试用，而消费者试用后商家不给退款，责任归属需分情况讨论，一般可能商家需承担一定责任，但具体还要看合同约定、商家行为是否构成欺诈等因素。

详细分析：

1. 从合同角度分析：

   • 在直播卖货的场景中，消费者与商家之间形成了一种买卖合同关系。根据《中华人民共和国民法典》中关于合同的规定，合同双方应当遵循公平原则，确定各方的权利和义务。商家在销售化妆品时，有义务向消费者明确告知产品的相关信息，包括是否可以试用、试用后的退款政策等。
   • 如果商家在直播时未明确告知消费者不能试用，而消费者基于对产品的正常期待进行了试用，并因此产生了退款需求，商家拒绝退款可能构成违约。因为商家未履行其告知义务，影响了消费者的购买决策和后续行为。

2. 从消费者权益保护角度分析：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。商家未告知消费者不能试用，侵犯了消费者的知情权。
   • 同时，消费者在购买商品时，有权要求商家提供商品的质量、性能、用途、有效期限等信息。商家未提供试用信息，也违反了这一规定。因此，从消费者权益保护的角度来看，商家拒绝退款的行为可能缺乏合法依据。

3. 从商家行为是否构成欺诈角度分析：

   • 如果商家在直播时故意隐瞒不能试用的信息，以诱导消费者购买，并在消费者试用后拒绝退款，这种行为可能构成欺诈。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。
   • 在这种情况下，消费者不仅可以要求退款，还可以要求商家承担额外的赔偿责任。

4. 特殊情况考虑：

   • 当然，如果商家在直播时有明确告知消费者不能试用，或者消费者在购买时已经明确知晓并接受了这一条件，那么商家拒绝退款可能是合理的。但根据您的描述，这种情况并不适用。
   • 另外，如果合同中有明确约定试用后的退款政策，且该政策不违反法律法规的强制性规定，那么应按照合同约定执行。但在此案例中，商家未告知不能试用，也未提及退款政策，因此合同约定并不明确。

建议：

• 对于消费者而言，如果遇到此类情况，可以首先与商家协商解决，要求退款或赔偿。
• 如果协商无果，可以向消费者协会或相关监管部门投诉，寻求帮助。
• 必要时，也可以考虑通过法律途径维护自己的合法权益，如向法院提起诉讼。

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