商家虚假宣传且无清真食品准营证售卖的行为，确实是违法的。以下从两个主要方面进行详细分析：

1. 虚假宣传的违法性

   • 法律依据：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。同时，《中华人民共和国广告法》也明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
   • 法律后果：若商家存在虚假宣传行为，市场监督管理部门有权责令其停止违法行为，消除影响，并可能根据情节轻重处以罚款。情节严重的，还可能构成虚假广告罪，需承担刑事责任。

2. 无清真食品准营证售卖的违法性

   • 特定资质要求：清真食品的生产和销售通常受到特定宗教和文化习俗的约束，因此，许多地区都要求从事清真食品生产和销售的企业或个人必须取得相应的清真食品准营证。这是为了确保清真食品的纯净性和符合宗教要求。
   • 法律后果：若商家未取得清真食品准营证而擅自售卖清真食品，不仅可能违反了地方性法规或规章，还可能因误导消费者（尤其是穆斯林消费者）而构成欺诈。市场监督管理部门或相关宗教事务管理部门有权对其进行处罚，包括责令停业整顿、罚款等。若因售卖非清真食品给消费者造成损害的，商家还需承担民事赔偿责任。

综合建议：

• 对于商家而言，应严格遵守相关法律法规，确保商品宣传的真实性和准确性，同时，在从事特定商品（如清真食品）的生产和销售时，务必取得相应的资质和许可。
• 对于消费者而言，在购买商品时，应仔细查看商品标签和宣传信息，确保所购商品符合自己的需求和期望。若发现商家存在虚假宣传或无资质售卖等违法行为，应及时向市场监督管理部门或相关宗教事务管理部门举报。

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