商家虚假宣传商品是违法的。这一结论基于我国多部法律法规的明确规定，以下从不同角度进行详细分析：

一、法律依据及违法性认定

1. 《中华人民共和国广告法》

   • 法律规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，广告主应对广告内容的真实性负责。
   • 违法性认定：商家若通过广告进行虚假宣传，即违反了广告法的规定，构成违法行为。

2. 《中华人民共和国消费者权益保护法》

   • 法律规定：经营者提供的商品或服务信息应真实、全面，不得作虚假或引人误解的宣传。
   • 违法性认定：商家若对商品或服务进行虚假宣传，误导消费者，即违反了消费者权益保护法的规定，构成违法行为。

3. 《中华人民共和国反不正当竞争法》

   • 法律规定：经营者不得对商品的性能、功能、质量等作虚假或引人误解的商业宣传。
   • 违法性认定：商家若通过虚假宣传手段进行不正当竞争，即违反了反不正当竞争法的规定，构成违法行为。

二、法律后果及责任承担

1. 行政处罚

   • 罚款：根据违法情节的严重程度，商家可能面临广告费用三倍至五倍，甚至更高额度的罚款。对于情节特别严重的，罚款额度可达一百万元以上二百万元以下，并可能吊销营业执照。
   • 没收违法所得：商家因虚假宣传所获得的违法所得，将被依法没收。
   • 停业整顿、吊销营业执照：对于情节严重的虚假宣传行为，市场监督管理部门可责令商家停业整顿，甚至吊销其营业执照。

2. 民事赔偿

   • 赔偿金额：若虚假宣传行为给消费者造成了损失，商家需按消费者要求增加赔偿，赔偿金额为购买商品价款或服务费用的三倍；若增加赔偿金额不足五百元，则直接赔偿五百元。
   • 连带责任：对于关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告经营者、广告发布者、广告代言人还需与广告主承担连带责任。

3. 刑事责任

   • 虚假广告罪：在某些情形下，若虚假宣传行为情节严重，可能会触犯刑法，构成虚假广告罪。商家将面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。

三、特殊情况的考量

虽然商家进行虚假宣传是违法的，但在某些特定情况下，如文学性的广告表达或行业惯例性的表述，如果宣传内容虽然存在一定的夸张或美化，但并未达到欺骗、误导消费者的程度，且结合具体情况和相关法律规定进行判断，可能不被认定为违法。然而，这并不意味着商家可以随意夸大或美化宣传内容，仍应确保宣传的真实性和准确性。

四、实际指导意义

1. 对商家的警示：商家在进行商业宣传时，必须严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性、准确性和合法性。诚信经营是商家立足市场的根本，任何虚假宣传行为都将受到法律的严厉制裁。
2. 对消费者的保护：消费者若发现商家存在虚假宣传行为，有权向相关监管部门举报，以维护自己的权益和市场的公平竞争。同时，消费者在购买商品或服务时，也应提高警惕，理性消费，避免被虚假广告所误导。

总结来看，商家虚假宣传商品是违法的，且将面临严重的法律后果。因此，商家应自觉遵守法律法规，诚信经营；而消费者也应提高警惕，积极维护自身权益。如果您在购物过程中遇到商家虚假宣传的情况，可以直接向我咨询，我将为您提供专业的法律帮助。