商家虚假宣传是违法的，这主要违反了《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》以及《中华人民共和国反不正当竞争法》等多部法律法规。以下是对此问题的详细分析：

一、法律依据及解析

1. 《中华人民共和国广告法》

   • 法律规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，广告主应对广告内容的真实性负责。这意味着商家在发布广告时，必须确保广告内容的真实性和准确性，不得夸大其词或虚构事实。
   • 法律后果：若商家发布虚假广告，市场监督管理部门可责令其停止发布，消除影响，并处以广告费用三倍至五倍的罚款；情节严重者，罚款额度将提升至广告费用的五倍至十倍，甚至可能吊销营业执照。

2. 《中华人民共和国消费者权益保护法》

   • 法律规定：经营者提供的商品或服务信息应真实、全面，不得作虚假或引人误解的宣传。这要求商家在向消费者提供商品或服务时，必须如实告知商品或服务的真实情况，不得隐瞒或虚构信息。
   • 法律后果：若经营者有欺诈行为，需按消费者要求增加赔偿，赔偿金额为购买商品价款或服务费用的三倍；若增加赔偿金额不足五百元，则直接赔偿五百元。这体现了法律对消费者权益的保护，以及对商家欺诈行为的严厉打击。

3. 《中华人民共和国反不正当竞争法》

   • 法律规定：经营者不得对商品的性能、功能、质量等作虚假或引人误解的商业宣传。这禁止了商家在商业活动中通过虚假宣传来误导消费者，从而获取不正当的竞争优势。
   • 法律后果：违反规定的经营者，监督检查部门将责令其停止违法行为，并处以二十万元至一百万元的罚款；情节严重的，罚款额度可达一百万元至二百万元，并可能吊销营业执照。这显示了法律对不正当竞争行为的严厉惩处。

二、虚假宣传的认定

虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。这种行为通常涉及商品的品质、性能、用途、价格、产地等多个方面的虚假描述或承诺。例如，将普通材质宣传为高档面料，或声称普通食品具有治疗疾病的功效等。

三、虚假宣传的实际后果

1. 行政处罚：商家因虚假宣传可能面临罚款、没收违法所得、停业整顿、吊销营业执照等行政处罚。这些处罚措施旨在维护市场秩序，保护消费者权益，并对商家的违法行为进行惩戒。
2. 民事赔偿：若虚假宣传行为给消费者造成了损失，商家还需承担相应的民事赔偿责任。这包括赔偿消费者购买商品或服务所支付的费用，以及因虚假宣传导致的其他直接损失。
3. 声誉损害：虚假宣传还会损害商家的声誉和信誉，影响其在市场中的竞争力。在信息传播迅速的今天，商家的虚假宣传行为很容易被消费者发现并传播，从而对商家的品牌形象造成负面影响。

四、对商家的建议

商家在进行商业宣传时，必须严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性、准确性和合法性。商家应避免使用夸大其词、虚构事实等手法误导消费者，以免面临法律制裁和声誉损害。同时，商家也应加强内部管理，提高员工的法律意识，确保商业活动的合法性和合规性。

综上所述，商家虚假宣传是违法的，且将面临严重的法律后果。因此，商家应自觉遵守法律法规，诚信经营；而消费者也应提高警惕，积极维护自身权益。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。