面对商家侵占肖像权的情况，你可以通过以下步骤来维护自己的合法权益：

1. 收集证据

   • 固定证据：首先，要及时固定并保存商家使用你肖像进行宣传的所有证据。这些证据可以包括宣传海报、店内展示的照片、网络平台发布的图文或视频广告等。你可以通过拍照、录像或下载保存电子文件等方式，确保证据的完整性和真实性。
   • 明确商家信息：同时，要明确实施侵权行为的商家具体信息，如店铺名称、地址、经营者姓名及联系方式，为后续维权做好准备。

2. 与商家协商

   • 书面沟通：在掌握充分证据的基础上，主动与商家进行沟通。建议以书面形式（如电子邮件、微信消息等，以便留存记录）明确告知商家其行为已经构成对肖像权的侵犯。
   • 提出要求：要求商家立即停止侵权行为，并从所有宣传渠道中撤下相关材料。若因商家的侵权行为造成了经济损失或精神损害，你可以向商家提出合理的赔偿要求。赔偿金额应综合考虑侵权行为的情节、影响范围及实际损害程度。

3. 向相关部门投诉

   • 消费者协会：如果商家对协商要求置之不理，你可以向当地消费者协会反映商家侵犯肖像权的情况，请求消协的帮助与调解。
   • 市场监督管理部门：商家未经许可使用他人肖像进行商业宣传，违反了《中华人民共和国广告法》等相关法律法规。你还可以向当地市场监督管理部门举报，由其依法对商家的违法行为进行查处。

4. 寻求法律途径

   • 发送律师函：若上述方法均无法有效解决问题，你可以考虑委托专业律师向商家发送律师函。律师函将明确指出其侵权行为及可能面临的法律后果，要求商家在规定期限内停止侵权并进行赔偿。律师函具有法律威慑力，有时能促使商家主动解决问题。
   • 提起诉讼：作为最终手段，你可以向有管辖权的人民法院提起民事诉讼。在诉讼过程中，你需要提供充分的证据证明商家的侵权行为，包括照片使用的证据、造成的损失等。法院将根据双方提供的证据进行审理，并最终判定商家是否构成侵权以及应承担的法律责任，包括停止侵权、消除影响、赔礼道歉及赔偿损失等。

法律背景与建议：

• 肖像权是公民的基本权利之一，任何未经许可使用他人肖像进行商业宣传的行为都构成侵权。
• 在维权过程中，保持冷静和理性至关重要。通过合法、合理的途径来维护自己的权益，避免采取过激行为。
• 如果对法律程序不熟悉或担心自己处理不当，可以寻求专业律师的帮助。作为专业律师，我可以为你提供详细的法律咨询和代理服务，确保你的权益得到充分保障。

面对商家侵占肖像权的情况，不要犹豫和妥协，坚决维护自己的合法权益。通过明确的沟通、有效的投诉和必要的法律手段，你可以有效地制止商家的侵权行为并争取到应有的赔偿和道歉。如果你有任何法律问题或需要进一步的帮助，请直接向我咨询。