网购中因商家虚假宣传而要求退货退款，这一行为并不违法，反而是消费者依法享有的权利。以下从法律角度详细分析：
一、法律依据支持退货退款
《中华人民共和国消费者权益保护法》：
- 该法明确规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，消费者有权要求退货退款，并可主张增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。这为消费者在遇到虚假宣传时要求退货退款提供了直接的法律依据。
《中华人民共和国反不正当竞争法》：
- 该法禁止经营者对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。若商家违反此规定，将面临行政处罚，包括罚款甚至吊销营业执照。这从侧面支持了消费者在遇到虚假宣传时有权要求退货退款，因为商家的行为已经违法。
《中华人民共和国电子商务法》：
- 该法要求电子商务经营者全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，不得进行虚假宣传。若商家违反此规定，消费者有权要求退货退款，并可向相关部门举报商家的违法行为。
二、消费者维权途径
与商家协商：
- 消费者在发现商家存在虚假宣传后，首先可以尝试与商家沟通，要求退货退款。这是最直接、最快速的解决方式。
向平台投诉：
- 若商家是通过电商平台等第三方进行交易，消费者可以向平台投诉，提供证据并说明情况，要求平台协助处理退款事宜。平台通常有完善的投诉处理机制，能够较快地解决问题。
向消费者协会或市场监管部门举报：
- 若与商家协商无果，消费者可以向消费者协会或市场监管部门举报商家的虚假宣传行为。这些部门会进行调查，并根据情况对商家进行处罚，同时协助消费者维护权益。
提起诉讼：
- 若上述途径均无法解决问题，消费者可以考虑通过法律途径维权，即向法院提起诉讼，要求商家退货退款并承担相应责任。诉讼虽然耗时较长，但能够提供最彻底的解决方案。
三、注意事项
保留证据：
- 消费者在维权过程中，应妥善保留购物凭证、聊天记录、虚假宣传截图等相关证据。这些证据是维权的关键，能够证明购买事实和商家虚假宣传的行为。
理性维权：
- 消费者在维权时应保持理性，避免采取过激行为。通过合法途径维权，既能够保护自己的权益，也能够避免不必要的法律风险。
总结来看，网购中因商家虚假宣传而要求退货退款，是消费者依法享有的权利。消费者在遇到此类问题时，应充分了解自己的法律权益，积极运用法律武器保护自身合法权益。同时，我也建议消费者在网购时保持警惕，仔细阅读商品信息，避免陷入虚假宣传的陷阱。如有任何法律问题，欢迎直接向我咨询。