公司要求员工发抖音宣传否则进行考核，这一行为是否违法，需结合具体情况分析，不能一概而论。以下是从不同角度进行的详细分析：
一、从劳动合同和规章制度的角度
若劳动合同或公司规章制度中有明确规定：
- 如果劳动合同或公司规章制度中明确规定了员工需要参与社交媒体宣传（如发抖音）作为工作内容的一部分，并且员工在签订劳动合同时已经知晓并同意，那么公司要求员工发抖音宣传并据此进行考核，可能并不违法。
- 但即便如此，公司也应确保考核标准的合理性和公正性，避免过度苛刻或主观臆断的考核方式。
若劳动合同或公司规章制度中无明确规定：
- 如果劳动合同或公司规章制度中并未提及员工需要参与社交媒体宣传，公司突然要求员工发抖音宣传并据此进行考核，可能涉及对员工工作内容的单方面变更。
- 根据《劳动合同法》的相关规定，用人单位与劳动者协商一致，可以变更劳动合同约定的内容。但变更劳动合同，应当采用书面形式。若公司未与员工协商一致即单方面变更工作内容并进行考核，可能构成违法。
二、从员工权益保护的角度
员工有权拒绝不合理的工作要求：
- 员工有权拒绝执行与工作无关或不合理的工作要求。如果发抖音宣传并非员工的工作职责范围，且公司无法提供合理的解释或依据，员工有权拒绝。
- 若公司因此对员工进行不合理的考核或处罚，员工可以依法维护自己的权益。
公司应尊重员工的个人选择和隐私：
- 员工在社交媒体上的行为属于个人隐私范畴，公司不应过度干涉。
- 如果公司要求员工在抖音上发布可能涉及个人隐私或公司机密的内容，员工有权拒绝，并应要求公司尊重其个人选择和隐私。
三、从法律合规性的角度
公司应遵守相关法律法规：
- 公司在制定和执行考核制度时，应遵守国家相关法律法规，如《劳动法》、《劳动合同法》等。
- 若公司的考核制度违反法律法规，员工有权向劳动监察部门投诉或寻求法律援助。
建议公司完善内部管理制度：
- 为避免类似纠纷的发生，建议公司完善内部管理制度，明确员工的工作职责和考核标准。
- 在制定考核制度时，应充分听取员工的意见和建议，确保制度的合理性和公正性。
法律建议
- 对于公司：在要求员工发抖音宣传并进行考核前，应确保这一要求有明确的合同或制度依据，并充分考虑员工的意见和感受。同时，应确保考核标准的合理性和公正性，避免引发不必要的纠纷。
- 对于员工：如果认为公司的要求不合理或违法，可以与公司进行沟通协商。若协商无果，可以向劳动监察部门投诉或寻求法律援助来维护自己的权益。