在微信上买到假货且卖家拒绝退款时，您可以通过以下多种途径来有效维护自己的合法权益：
一、与卖家协商
首先，尝试与卖家进行友好、理性的沟通，明确指出商品存在问题并要求退款。在沟通过程中，请务必保留好聊天记录，这些记录将作为您后续维权的重要证据。
二、向微信平台投诉
如果与卖家协商无果，您可以向微信平台提交投诉。具体操作方式如下：
三、向消费者协会或相关监管部门投诉
您还可以向当地的消费者协会或相关监管部门进行投诉。具体操作方式如下：
四、向法院提起诉讼
如果其他途径均无法解决问题，或者涉及金额较大时，您可以考虑向法院提起民事诉讼。在提起诉讼前，请确保您已经收集并整理好所有相关证据，包括购买合同、付款凭证、商品照片、与卖家的聊天记录以及商品鉴定报告（如有）等。
五、法律依据与赔偿
根据《消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品或服务有欺诈行为的，应按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。具体赔偿金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；若增加赔偿的金额不足五百元，则为五百元。法律另有规定的，依照其规定执行。
总结与建议
面对微信购物遇假货且卖家不退钱的情况，请保持冷静并积极采取措施维护自身权益。首先尝试与卖家协商，无果后依次向微信平台、消费者协会或相关监管部门投诉，必要时可向法院提起诉讼。在整个维权过程中，请务必保留好所有相关证据以便后续使用。
同时，也建议您在微信购物时提高警惕，选择信誉良好的卖家和正规渠道以降低遭遇假货的风险。购物前仔细阅读商家关于售假的赔偿规定和退换货政策，以便在出现问题时能够迅速有效地维护自己的合法权益。