在微信上私人买卖买到假货且商家不退货时，您可以按照以下步骤来维护自己的合法权益：

一、与商家协商

首先，尝试与商家进行友好协商，明确表达您所遇到的问题，并提出退货或赔偿的要求。在协商过程中，尽量保持冷静和理性，避免情绪化的言辞，以便更好地达成共识。

二、寻求消费者协会帮助

如果与商家协商无果，您可以向当地的消费者协会寻求帮助。消费者协会通常会提供调解服务，帮助消费者和商家解决消费纠纷。您可以向消费者协会提交投诉，并提供相关证据，如购买记录、商品照片等，以便协会更好地了解您的情况并提供帮助。

三、向行政部门投诉

若消费者协会无法解决问题，您可以向相关行政部门进行投诉。例如，您可以向市场监管部门或工商行政管理部门投诉商家的违法行为。在投诉时，请提供详细的证据和情况说明，以便行政部门能够迅速展开调查并处理。

四、提请仲裁或诉讼

如果您与商家之间已经签订了仲裁协议，那么您可以按照约定向特定机构申请仲裁。仲裁结果通常具有法律约束力，可以有效地解决纠纷。如果没有签订仲裁协议，或者仲裁结果不满意，您还可以选择向人民法院提起诉讼。在提起诉讼前，请确保您已经收集了充分的证据，并咨询了专业的法律意见。

五、法律依据与赔偿

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在网络购物中享有七天无理由退货的权利（部分特殊商品除外）。如果商家销售假货且拒绝退货，消费者有权要求商家赔偿。赔偿金额可以根据实际情况进行协商，或者依据法律规定进行计算。如果商家存在欺诈行为，消费者还可以要求商家增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

总之，在微信上私人买卖买到假货且商家不退货时，您应该积极采取措施维护自己的合法权益。通过与商家协商、寻求消费者协会帮助、向行政部门投诉、提请仲裁或诉讼等途径来解决问题，并依据法律规定要求商家承担相应的赔偿责任。