当你在网上购买到假货且商家拒绝退货时，你可以通过以下步骤来维护自己的合法权益：

1. 保留证据：

   • 重要性：保留好购买凭证是维权的第一步，也是后续所有行动的基础。
   • 具体做法：收集并保存购物发票、电子订单确认信息、商品照片（特别是能显示商品为假货的部分）、商品描述、包装、以及可能的检测报告等。这些证据将用于证明你的购买行为和商品的假冒伪劣性质。

2. 与商家协商：

   • 冷静沟通：保持冷静，通过平台的聊天窗口、客服电话等方式与商家客服联系，明确指出商品为假货，并依据《消费者权益保护法》等相关法律规定，强调自己的退货退款权利。
   • 提出合理诉求：要求商家按照法律规定办理退货退款，若因该商品造成了其他损失（如健康损害、时间成本等），也可以一并提出赔偿要求。
   • 书面协议：如果商家同意解决问题，最好签订一份书面协议，明确双方权益，确保后续执行有保障。

3. 向网购平台投诉：

   • 收集证据：整理购物记录、聊天记录、订单信息、支付凭证、商品照片等相关证据。
   • 提交投诉：登录平台，找到投诉入口，详细填写投诉信息并上传证据。平台将介入调查并根据结果处理，通常平台会在一定时间内给出处理结果。

4. 向消费者协会求助：

   • 拨打热线：拨打12315消费者投诉举报专线或通过全国12315平台（https://www.12315.cn/）提交投诉。
   • 配合调解：消协会与商家联系并进行调解，你需要积极配合提供必要信息，如购买详情、商品问题等。

5. 法律途径维权：

   • 咨询律师（可选）：虽然这一步不是必须的，但如果你对法律程序不熟悉或担心自己的权益得不到充分保障，可以考虑委托律师发送律师函，明确指出商家的违法行为并要求处理退货事宜。
   • 提起诉讼：若上述途径均无效，你可以向有管辖权的人民法院提起民事诉讼。在提起诉讼前，请确保已收集到充分的证据，并撰写好起诉状，明确原被告信息、诉讼请求及事实和理由。法院受理后会安排开庭审理，并根据事实和法律作出判决。若胜诉而商家拒不执行判决，你可向法院申请强制执行。

重要提示：

• 在整个维权过程中，务必保留好所有相关证据和文件，这是证明你权益和诉求合理性的关键。
• 时刻关注相关法律法规的变化，确保你的维权行动符合最新法律要求。例如，《消费者权益保护法》中关于退货、退款和赔偿的规定可能随着法律修订而有所变化。
• 理性维权，避免情绪化言辞或行为影响维权效果。在与商家、平台或消协沟通时，保持冷静和理性，有助于更有效地解决问题。

可能遇到的法律后果：

• 如果商家确实存在销售假货的行为，并且你能够提供充分的证据证明这一点，那么商家可能会面临行政处罚（如罚款、没收违法所得等）和民事赔偿（如退货退款、赔偿损失等）。
• 如果你通过法律途径提起诉讼并胜诉，但商家拒不执行判决，你可以向法院申请强制执行，法院有权采取多种措施强制商家履行义务，如查封、扣押、拍卖财产等。

希望这些建议能帮助你有效维护自己的合法权益。如果你有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。