结论前置：商家在直播中未经允许拍摄顾客，可能涉及侵犯顾客的肖像权、隐私权等合法权益，具体是否违法需根据拍摄内容、使用目的及是否造成损害等因素综合判断。
一、可能涉及的法律权益
肖像权：
- 法律依据：根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条，任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。
- 分析：商家在直播中未经顾客允许拍摄其肖像，并可能用于商业宣传或直播内容传播，这明显侵犯了顾客的肖像权。
隐私权：
- 法律依据：根据《中华人民共和国民法典》第一千零三十二条，自然人享有隐私权。任何组织或者个人不得以刺探、侵扰、泄露、公开等方式侵害他人的隐私权。隐私是自然人的私人生活安宁和不愿为他人知晓的私密空间、私密活动、私密信息。
- 分析：如果商家在直播中拍摄了顾客不愿公开的私人信息或活动，如顾客在店内的私密交谈、个人行为等，这可能构成对顾客隐私权的侵犯。
二、违法性的判断因素
拍摄内容：
- 如果拍摄内容仅涉及顾客的公开行为或外貌，且未用于商业目的或未造成顾客损害，可能不构成违法。
- 如果拍摄内容涉及顾客的私密信息、行为或外貌，且未经顾客同意，则很可能构成违法。
使用目的：
- 如果商家将拍摄内容用于商业宣传、广告或直播内容传播，且未经顾客同意，这明显侵犯了顾客的合法权益。
- 如果商家仅将拍摄内容用于内部记录或安全监控，且未对外公开或传播，可能不构成对顾客权益的侵犯，但仍需遵守相关法律法规关于个人数据保护的规定。
是否造成损害：
- 如果商家的拍摄行为导致顾客名誉受损、精神痛苦或其他经济损失，顾客有权要求商家承担相应的法律责任。
三、法律建议
对于商家：
- 在直播或拍摄前，应明确告知顾客并征得其同意，避免侵犯顾客的合法权益。
- 如果需要使用顾客的肖像或隐私信息，应与顾客签订书面协议，明确使用目的、范围、期限及补偿等事项。
对于顾客：
- 如果发现商家未经允许拍摄自己，有权要求商家停止拍摄并删除相关内容。
- 如果商家的拍摄行为已经造成损害，顾客可以向商家主张赔偿，并可以向相关部门投诉或寻求法律援助。
总结：商家在直播中未经允许拍摄顾客可能涉及侵犯顾客的肖像权、隐私权等合法权益。具体是否违法需根据拍摄内容、使用目的及是否造成损害等因素综合判断。如有相关疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。