商家虚假宣传拿饮料当酒卖是违法的。以下从不同角度为你详细分析：
一、法律背景与规定
《中华人民共和国消费者权益保护法》：
- 该法明确规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。商家将饮料当作酒来卖，显然是对商品性质的虚假宣传，违反了该法的规定。
《中华人民共和国广告法》：
- 广告法也规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。商家通过虚假宣传，将饮料包装成酒进行销售，同样违反了广告法的相关规定。
《中华人民共和国产品质量法》：
- 该法要求产品或者其包装上的标识必须真实，并符合相关规定。商家将饮料当作酒销售，其产品标识显然与实际不符，违反了产品质量法的规定。
二、可能面临的法律后果
行政处罚：
- 商家因虚假宣传可能面临市场监管部门的行政处罚，包括罚款、没收违法所得、责令停业整顿等。具体的处罚力度会根据违法情节的严重程度来决定。
民事赔偿：
- 如果消费者因商家的虚假宣传而购买了商品，并因此遭受了损失（如健康损害、经济损失等），消费者有权要求商家进行民事赔偿。赔偿的范围包括但不限于商品价款、医疗费用、误工费等。
刑事责任：
- 在极端情况下，如果商家的虚假宣传行为构成了犯罪（如诈骗罪等），商家还可能面临刑事责任的追究。不过，这种情况通常需要虚假宣传行为达到一定的严重程度，并造成了严重的后果。
三、消费者应对措施
保留证据：
- 消费者在购买商品时，应保留好购物凭证、商品包装、宣传资料等证据，以便在需要时证明商家的虚假宣传行为。
投诉举报：
- 消费者可以向当地的市场监管部门或消费者协会投诉举报商家的虚假宣传行为，要求相关部门进行调查处理。
寻求法律援助：
- 如果消费者因商家的虚假宣传而遭受了损失，并希望获得民事赔偿，可以寻求法律援助或咨询专业律师，了解自己的权益和维权途径。
总结与建议：商家虚假宣传拿饮料当酒卖是违法的，可能面临行政处罚、民事赔偿甚至刑事责任。作为消费者，在购买商品时应保持警惕，保留好相关证据，并在需要时及时投诉举报或寻求法律援助。如果你遇到了类似的问题或有其他法律疑问，可以直接向我咨询。