结论：公司要求提前10分钟上班并视为迟到的做法是否合法，需结合具体情况分析，主要看该要求是否违反法律法规、劳动合同或集体合同的约定，以及是否具备合理性。以下从不同角度详细分析：

一、法律法规层面

1. 工作时间规定：

   • 根据《劳动法》及相关规定，劳动者每日工作时间不超过8小时，平均每周工作时间不超过44小时。用人单位应保证劳动者每周至少休息1日。
   • 若公司要求提前10分钟上班，导致劳动者实际工作时间超过法定标准，且未支付加班费或未安排补休，则可能违反法律规定。

2. 迟到定义与处罚：

   • 迟到通常指未在规定时间到达工作岗位。公司有权制定规章制度对迟到进行管理，但规章制度需合法、合理，且经过民主程序制定并公示。
   • 若公司仅因劳动者未提前10分钟上班即视为迟到，并据此进行处罚（如扣工资、记过等），需审查该规定是否合法合理。若该规定未经过民主程序制定或未公示，或处罚过重，可能被认定为无效。

二、劳动合同与集体合同层面

1. 劳动合同约定：

   • 若劳动合同中明确约定了工作时间（包括上班和下班时间），且未提及提前上班的要求，则公司单方面要求提前10分钟上班可能构成违约。
   • 若劳动合同中未明确约定工作时间，但双方在实际履行中形成了惯例（如一直按照固定时间上下班），则公司突然改变要求也可能构成违约。

2. 集体合同约定：

   • 若公司存在集体合同，且集体合同中约定了工作时间等相关事项，则公司应遵守集体合同的约定。单方面要求提前10分钟上班可能违反集体合同。

三、合理性层面

1. 工作需要：

   • 若公司因工作需要（如生产流程、客户接待等）要求劳动者提前10分钟上班，且该要求对劳动者来说并非难以承受，且公司提供了相应的补偿（如加班费、调休等），则该要求可能具备合理性。
   • 但若公司无法证明提前上班的必要性，或未提供任何补偿，则该要求可能被认定为不合理。

2. 劳动者权益：

   • 劳动者有权享受法定的休息时间和休假权利。公司要求提前10分钟上班可能侵犯了劳动者的休息权，尤其是当该要求导致劳动者实际工作时间过长时。

四、建议与措施

1. 与公司沟通：

   • 劳动者可首先与公司沟通，了解公司要求提前10分钟上班的具体原因和目的，以及是否提供相应的补偿。
   • 若公司无法给出合理解释或未提供补偿，劳动者可表达自己的异议和诉求。

2. 审查规章制度：

   • 劳动者可审查公司的规章制度，了解关于迟到和工作时间的相关规定是否合法合理。
   • 若发现规章制度存在违法或不合理之处，劳动者可向公司提出修改建议或向相关部门投诉。

3. 寻求法律援助：

   • 若公司坚持要求提前10分钟上班且未提供合理补偿，或因此对劳动者进行不当处罚，劳动者可寻求法律援助或向劳动仲裁机构申请仲裁。

示例：假设某公司要求员工每天提前10分钟上班，但未在劳动合同或规章制度中明确约定，也未提供加班费或调休等补偿。员工认为该要求不合理且侵犯了自己的休息权，可与公司沟通协商。若协商无果，员工可向劳动仲裁机构申请仲裁，要求公司撤销该要求或提供相应补偿。

总结：公司要求提前10分钟上班并视为迟到的做法是否合法合理，需结合具体情况分析。劳动者在面对此类要求时，应首先了解自己的权益和公司的规定，通过沟通协商解决问题。若无法协商解决，可寻求法律援助或向劳动仲裁机构申请仲裁。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。