商家宣传进货是否违法，不能一概而论，需根据具体情况判断。以下从不同角度进行分析：

1. 宣传内容合法性：

   • 如果商家宣传的进货行为本身是合法的，比如宣传从正规渠道进货、进货商品符合相关质量标准等，那么这种宣传行为是合法的，不构成违法。
   • 如果商家宣传的进货行为涉及违法活动，如宣传进货走私商品、假冒伪劣商品等，那么这种宣传行为就是违法的，可能构成虚假宣传、欺诈等违法行为，甚至可能触犯刑法中的相关罪名，如走私罪、销售伪劣产品罪等。

2. 宣传方式合规性：

   • 商家在宣传进货时，必须遵守相关法律法规和广告宣传的规定。例如，不得使用虚假或引人误解的宣传内容，不得夸大其词或隐瞒重要事实，不得损害其他经营者的合法权益等。
   • 如果商家在宣传过程中违反了这些规定，即使其宣传的进货行为本身是合法的，也可能因宣传方式不当而构成违法。

3. 特定行业或商品限制：

   • 对于某些特定行业或商品，如药品、医疗器械、食品等，国家有更为严格的监管规定。商家在宣传这些行业或商品的进货时，必须严格遵守相关法律法规和监管要求。
   • 如果商家违反了这些特定规定，即使其宣传的进货行为在其他情况下是合法的，也可能因违反特定行业或商品的规定而构成违法。

法律建议：

• 商家在宣传进货时，应确保宣传内容真实、合法、合规，不得夸大其词或隐瞒重要事实。
• 商家应了解并遵守相关法律法规和广告宣传的规定，特别是针对特定行业或商品的监管要求。
• 如果商家对宣传进货的合法性存在疑问，建议咨询专业律师或相关监管部门，以确保宣传行为的合法性。

可能的法律后果：

• 如果商家宣传的进货行为违法或宣传方式不当，可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得等。
• 在严重情况下，商家还可能面临刑事责任，如因销售伪劣产品罪被追究刑事责任。

如有任何关于商家宣传进货合法性的疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。