商家夸大宣传是违法的。这种行为违反了多部法律法规，以下是对此问题的详细分析：
一、法律依据及违法性分析
《中华人民共和国广告法》
- 法律规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，广告主应对广告内容的真实性负责。商家夸大宣传，往往涉及对商品或服务的性能、功能、质量、用户评价等方面的虚假或引人误解的表述，这直接违反了广告法的规定。
- 法律后果：发布虚假广告的商家，市场监督管理部门可责令其停止发布，消除影响，并处以广告费用三倍至五倍的罚款；情节严重者，罚款额度将提升至广告费用的五倍至十倍，甚至可能吊销营业执照。
《中华人民共和国消费者权益保护法》
- 法律规定：经营者提供的商品或服务信息应真实、全面，不得作虚假或引人误解的宣传。商家夸大宣传，误导消费者购买商品或接受服务，侵犯了消费者的知情权，违反了消费者权益保护法的规定。
- 法律后果：若经营者有欺诈行为，需按消费者要求增加赔偿，赔偿金额为购买商品价款或服务费用的三倍；若增加赔偿金额不足五百元，则直接赔偿五百元。
《中华人民共和国反不正当竞争法》
- 法律规定：经营者不得对商品的性能、功能、质量等作虚假或引人误解的商业宣传。商家夸大宣传，可能构成不正当竞争行为，损害其他经营者的合法权益，违反了反不正当竞争法的规定。
- 法律后果：违反规定的经营者，监督检查部门将责令其停止违法行为，并处以二十万元至一百万元的罚款；情节严重的，罚款额度可达一百万元至二百万元，并可能吊销营业执照。
二、特殊情况的考量
虽然商家夸大宣传通常构成违法，但在某些特定情况下，如文学性的广告表达或行业惯例性的表述，如果宣传内容虽然存在一定的夸张或美化，但并未达到欺骗、误导消费者的程度，且结合具体情况和相关法律规定进行判断，可能不被认定为违法。然而，这并不意味着商家可以随意夸大或美化宣传内容，仍应确保宣传的真实性和准确性，避免触犯法律。
三、实际指导意义
- 对商家的警示：商家在进行商业宣传时，必须严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性、准确性和合法性。夸大宣传不仅可能面临法律处罚，还会损害商家的声誉和信誉，影响长期发展。
- 对消费者的保护：消费者若发现商家存在夸大宣传行为，有权向相关监管部门举报，以维护自己的权益和市场的公平竞争。同时，消费者在购买商品或接受服务时，也应保持警惕，仔细辨别宣传内容的真实性，避免被误导。
综上所述，商家夸大宣传是违法的，且将面临严重的法律后果。因此，商家应自觉遵守法律法规，诚信经营；而消费者也应提高警惕，积极维护自身权益。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。