当购销合同协议一方不履行时，另一方可以采取以下措施来维护自身权益：

1. 友好协商与书面通知：

   • 友好协商：首先，尝试与对方进行友好沟通，明确指出其不履行合同的事实及原因，争取通过平和方式促使对方主动履行义务。这是解决纠纷最直接且成本最低的方式。
   • 书面通知：若协商无果，应向对方发送正式的书面通知，清晰阐述合同的具体条款、对方应履行的义务以及不履行行为的违约性质，并限定合理期限要求对方履行。书面通知不仅具有正式性，还能作为日后纠纷的重要证据。

2. 要求违约方承担违约责任：

   • 继续履行：如果合同有继续履行的可能性和必要性，如卖方无故拒绝交付货物，而买方急需该货物以完成工程建设，受损方可向法院或仲裁机构请求判令违约方继续履行合同。
   • 采取补救措施：若合同履行存在瑕疵，如货物质量不符合约定，受损方可要求违约方采取修理、重作、更换等补救措施，以达到合同约定的标准。
   • 赔偿损失：违约方应赔偿因违约行为给受损方造成的损失，包括直接损失（如货物质量不合格导致的加工产品报废）和间接损失（即可得利益的损失，如因违约行为导致的预期收益减少）。赔偿原则为损失赔偿额应相当于因违约所造成的损失，但不得超过违约一方订立合同时预见到或应当预见到的损失。
   • 支付违约金：如果合同中约定了违约金条款，违约方应按约定支付违约金。若约定的违约金低于造成的损失，受损方可请求法院或仲裁机构予以增加；若约定的违约金过分高于造成的损失，违约方可请求法院或仲裁机构予以适当减少。
   • 解除合同：如果一方不履行合同义务致使不能实现合同目的，如旅行社无法提供约定的旅游服务，另一方有权解除合同，并要求违约方承担违约责任，包括赔偿损失等。

3. 通过法律途径解决纠纷：

   • 仲裁：如果合同中明确约定了仲裁条款，双方应按照约定向仲裁机构申请仲裁。仲裁具有专业性、高效性和保密性，裁决具有终局性。
   • 诉讼：如果合同中没有约定仲裁条款，或者仲裁条款无效，当事人可以向有管辖权的人民法院提起诉讼。在诉讼过程中，受损方需要准备充分的证据来支持自己的主张，如合同文本、沟通记录、交易凭证等。

4. 申请强制执行：

   • 如果通过仲裁或诉讼获得了有利于自己的裁决或判决，但违约方仍不履行义务，受损方可以向法院申请强制执行。法院可以采取查封、扣押、冻结、拍卖、变卖等多种强制执行方式，以迫使违约方履行义务。

建议与预防措施：

• 在签订合同前，应仔细审查合同条款，确保权利义务明确、具体，避免出现模糊不清或容易产生歧义的条款。
• 合同履行过程中，双方应保持沟通畅通，及时解决出现的问题。如果发现对方有违约的迹象，应及时采取措施进行防范和应对。
• 如遇不可抗力事件或其他可能导致合同无法履行的情况，应及时通知对方并提供证明文件，以减少不必要的纠纷和损失。

示例说明： 假设甲公司与乙公司签订了一份购销合同，约定甲公司向乙公司供应一批货物，乙公司支付货款。但到了交货日期，甲公司却无故拒绝交付货物。此时，乙公司可以首先尝试与甲公司进行友好协商，要求其履行合同义务。如果协商无果，乙公司可以向甲公司发送书面通知，要求其在合理期限内交付货物。如果甲公司仍然拒绝交付，乙公司可以向法院提起诉讼，要求甲公司继续履行合同或赔偿损失。如果法院判决甲公司赔偿损失，但甲公司仍不履行判决义务，乙公司可以向法院申请强制执行。

总之，当购销合同协议一方不履行时，另一方应综合运用友好协商、法律责任追究、仲裁与诉讼、强制执行等多种手段来维护自身权益。同时，加强合同签订前的审查和履行过程中的沟通也是预防纠纷的重要措施。如果有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。