理疗店因夸大宣传被媒体曝光后，可能面临行政处罚、民事赔偿及刑事责任风险，具体后果需结合宣传内容、损害后果及主观故意程度综合判断。以下从法律责任类型、责任承担方式及合规建议三个维度展开分析：

一、行政责任：市场监管部门的处罚

根据《中华人民共和国广告法》第二十八条及第五十五条，若理疗店宣传内容存在“虚构使用效果”“对功效作保证性承诺”“利用患者名义作证明”等情形，构成虚假广告的，市场监管部门可责令停止发布广告、消除影响，并处广告费用三倍以上五倍以下罚款（广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下罚款）；情节严重的，可吊销营业执照、撤销广告审查批准文件，甚至责令停业整顿。

典型案例：某理疗店宣称“针灸治疗糖尿病有效率100%”，被认定为虚假广告后，除被罚款50万元外，还被责令在省级媒体刊登道歉声明。

二、民事责任：消费者索赔与集体诉讼

1. 消费者个体索赔：若消费者因虚假宣传接受服务后未达预期效果，甚至导致健康损害（如延误治疗、加重病情），可依据《消费者权益保护法》第五十五条主张“退一赔三”，即退还服务费用并赔偿三倍损失（最低500元）；若造成人身伤害，还可依据《民法典》第一千一百七十九条要求赔偿医疗费、误工费等实际损失。

2. 集体诉讼风险：若虚假宣传涉及不特定多数消费者（如通过社交媒体广泛传播），可能引发群体性维权。根据《民事诉讼法》第五十四条，消费者可推选代表人提起诉讼，理疗店需承担更高额的赔偿及诉讼成本。

风险提示：即使未被行政处罚，只要消费者能证明宣传内容与实际效果不符，理疗店仍需承担民事责任。

三、刑事责任：情节严重时的犯罪风险

若理疗店夸大宣传涉及以下情形，可能构成《刑法》第二百二十二条规定的“虚假广告罪”：

1. 违法所得数额较大（通常指10万元以上）；
2. 造成严重后果（如消费者因虚假宣传死亡、重伤或重大财产损失）；
3. 两年内因虚假广告受过两次以上行政处罚，又实施同类行为。

量刑标准：处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；单位犯罪的，对单位判处罚金，并对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员追究刑事责任。

四、合规建议：降低法律风险的实操方案

1. 宣传内容审查：避免使用“绝对化用语”（如“最佳”“根治”），不引用未经科学验证的案例，不承诺具体疗效；
2. 证据留存：保存服务前告知消费者风险、疗效不确定性的书面记录（如知情同意书）；
3. 危机应对：被曝光后立即停止涉事宣传，主动联系媒体澄清事实，配合监管部门调查，积极与消费者协商赔偿；
4. 购买保险：投保“公众责任险”或“产品责任险”，转移部分赔偿风险。

总结：理疗店夸大宣传被曝光后，法律后果呈“阶梯式”升级，从行政处罚到民事赔偿，再到刑事追责，关键取决于宣传内容的虚假程度、损害后果及主观恶意。建议立即自查宣传材料，必要时委托律师进行合规审查，避免因小失大。如有具体案例或宣传内容需要分析，可直接向我咨询。