针对“理疗店广告违法怎么处理”的问题，以下是根据相关法律法规和实际案例提供的详细解答：
一、法律依据
理疗店广告若违法，主要违反的是《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定。特别是当广告内容涉及疾病治疗功能，或者存在虚假、引人误解的宣传时，就可能触犯法律。
二、违法情形及处罚
虚假广告宣传：
- 情形：理疗店在广告中宣称其产品具有治疗疾病的功能，但实际上并未取得相关医疗资质或产品并未备案为医疗用品。
- 处罚：根据《反不正当竞争法》，市场监管部门可责令停止违法行为，并处以二十万元以上一百万元以下的罚款。
未经审查发布医疗广告：
- 情形：理疗店未取得《医疗广告审查证明》就擅自发布医疗广告。
- 处罚：责令停止发布，对广告主处二十万元以上一百万元以下罚款，情节严重可吊销营业执照并撤销广告审查批准文件；对广告经营者、发布者没收广告费用，并处相同数额罚款，情节严重可吊销营业执照。
篡改经审查的医疗广告内容：
- 情形：理疗店擅自更改已审查通过的广告内容，如添加未经批准的功效宣称。
- 处罚：责令立即停止发布，撤销广告审查批准文件，一年内不受理广告审查申请，并对广告主和广告经营者、发布者处以相应罚款。
发布含有禁止内容的医疗广告：
- 情形：广告中含有法律禁止的内容，如宣称治愈率、有效率，或者对食品、保健食品等宣传与医疗有关的功能和疗效。
- 处罚：责令停止发布并消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下罚款（无法计算或偏低时处十万元以上二十万元以下），情节严重处三倍以上五倍以下罚款（无法计算或偏低时处二十万元以上一百万元以下），并可吊销营业执照。
三、实际案例
以中卫市某调理店为例，该店因宣传的产品功效与备案功效不一致，被市场监管部门认定为虚假商业广告行为，并依法作出了行政处罚决定。该店不服处罚决定提起行政诉讼，但法院最终驳回了其诉讼请求，维持了市场监管局的处罚决定。
四、建议
为了避免广告违法，理疗店应做到以下几点：
- 严格遵守《广告法》和《反不正当竞争法》的相关规定，确保广告内容的真实性和合法性。
- 若要发布医疗广告，必须事先取得《医疗广告审查证明》，并严格按照审查通过的内容发布。
- 避免在广告中使用虚假、夸大或引人误解的言辞，不得宣称产品具有治疗疾病的功能。
- 定期对广告内容进行自查和整改，确保符合法律法规的要求。
综上所述，理疗店广告违法将面临严厉的处罚，因此应严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性。