针对您提出的“起诉理疗店虚假宣传、夸大宣传应使用什么案由”的问题，结论前置如下：

1. 案由选择：欺诈消费者纠纷或虚假宣传纠纷

   • 欺诈消费者纠纷：若理疗店在宣传过程中存在故意隐瞒真实情况或虚构事实，导致您基于错误认识而接受了其服务，并因此遭受了经济损失或健康损害，您可以考虑以“欺诈消费者纠纷”为案由提起诉讼。此案由侧重于保护消费者免受经营者的欺诈行为侵害。

   • 虚假宣传纠纷：若理疗店在宣传中夸大了其服务的效果、成分、功效等，但并未达到欺诈的程度（即您虽受宣传影响，但并未完全基于错误认识而接受服务），或者您希望更直接地针对其虚假宣传行为进行维权，可以选择“虚假宣传纠纷”作为案由。此案由更侧重于纠正市场中的不正当竞争行为，保护消费者的知情权。

2. 法律背景与依据：

   • 欺诈消费者纠纷：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。

   • 虚假宣传纠纷：虽然《消费者权益保护法》中并未直接提及“虚假宣传纠纷”这一案由，但根据该法第二十条，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。此外，《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条也明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

3. 建议与策略：

   • 收集证据：在提起诉讼前，务必收集好相关证据，包括理疗店的宣传资料、广告、服务合同、付款凭证、健康损害证明（如有）等。这些证据将有助于证明理疗店存在虚假宣传或欺诈行为。

   • 咨询专业律师：虽然我在此提供了基本的法律分析和建议，但每个案件的具体情况都有所不同。因此，在提起诉讼前，建议您咨询一位专业律师，以便更准确地评估案件情况、制定诉讼策略并准备相关法律文件。

   • 考虑和解或调解：在诉讼前或诉讼过程中，您也可以考虑与理疗店进行和解或调解。这不仅可以节省时间和精力，还可能获得更快速的赔偿或解决方案。当然，这取决于双方的态度和案件的具体情况。

进一步思考：在决定提起诉讼前，您还需要考虑诉讼成本、时间成本以及可能的诉讼结果。如果理疗店的虚假宣传或欺诈行为并未给您造成严重的经济损失或健康损害，或者您认为通过其他途径（如投诉、举报等）也能有效解决问题，那么诉讼可能不是最佳选择。因此，在做出决定前，请务必全面评估各种因素并谨慎考虑。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。