针对虚假宣传起诉的案由，主要可以围绕“虚假广告罪”或“虚假宣传行为引发的侵权纠纷”来展开。以下从这两个角度进行详细分析：

一、虚假广告罪

在我国刑法中，虽然并没有直接规定“虚假宣传罪”，但明确规定了“虚假广告罪”。这一罪名主要针对广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务进行虚假宣传，且情节严重的行为。

立案标准：

根据《关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）》第六十七条，虚假广告罪的立案标准主要包括以下几个方面：

1. 违法所得数额：

   • 一般情况下，违法所得数额在十万元以上的，应予立案追诉。
   • 若利用广播、电视、电影、报刊等媒体发布虚假广告，违法所得数额在五万元以上即可立案。

2. 给消费者造成的直接经济损失：

   • 给单个消费者造成直接经济损失数额在五万元以上的，或给多个消费者造成直接经济损失数额累计在二十万元以上的，应立案追诉。
   • 对于媒体发布的虚假广告，给单个消费者造成直接经济损失数额二万五千元以上，或多个消费者损失累计达十万元以上的，即符合立案标准。

3. 特殊领域的虚假宣传：

   • 假借预防、控制突发事件、传染病防治的名义，利用广告作虚假宣传，致使多人上当受骗，违法所得数额在三万元以上的，应立案追诉。
   • 对于媒体发布的此类虚假广告，违法所得数额在一万五千元以上即可立案。

4. 多次违规与恶劣影响：

   • 虽未达到上述数额标准，但二年内因利用广告作虚假宣传受过二次以上行政处罚，又再次利用广告作虚假宣传的，应立案追诉。
   • 造成人身伤残或其他严重后果，以及产生恶劣社会影响的，也应立案追诉。

法律后果：

根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

二、虚假宣传行为引发的侵权纠纷

如果虚假宣传行为尚未达到刑事立案标准，但确实给消费者造成了损害，那么消费者可以依据《中华人民共和国民法典》中关于侵权责任的规定，向法院提起侵权纠纷诉讼。

法律依据：

《中华人民共和国民法典》第一千一百六十五条规定，行为人因过错侵害他人民事权益造成损害的，应当承担侵权责任。在虚假宣传的情境下，如果宣传者故意或过失地发布了虚假信息，导致消费者遭受损失，那么宣传者就应当承担相应的赔偿责任。

诉讼要点：

1. 收集证据：消费者需要收集能够证明虚假宣传行为存在的证据，如广告宣传资料、产品说明书、消费者评价等。
2. 确定损失：消费者需要明确自己因虚假宣传行为所遭受的具体损失，包括直接经济损失和间接经济损失。
3. 提起诉讼：在收集到足够证据并确定损失后，消费者可以向法院提起侵权纠纷诉讼，要求宣传者承担赔偿责任。

建议：

面对虚假宣传行为，无论是从刑事还是民事角度，消费者都应积极收集证据，并及时向相关部门举报或提起诉讼，以维护自身合法权益及市场秩序。同时，企业也应加强自律，遵守法律法规，确保广告宣传的真实性和合法性。

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