在淘宝上购买的东西，开发票名称和淘宝店铺名不一样，这一行为本身并不直接构成违法，但可能涉及一些合规性和消费者权益保护的问题，需要分情况讨论：

1. 发票开具的合规性：

   • 根据《中华人民共和国发票管理办法》的相关规定，发票的开具应当遵循真实、准确的原则，反映实际的交易情况。发票上的名称（即销售方名称）应当与实际提供商品或服务的主体一致。
   • 如果淘宝店铺只是销售平台上的一个销售渠道，而实际销售方是另一家企业或个体工商户，且该企业或个体工商户是发票的开具方，那么发票名称与淘宝店铺名不一致可能是合理的，只要这种不一致能够真实反映交易的实际主体。

2. 消费者权益保护：

   • 从消费者权益保护的角度来看，消费者有权要求商家提供真实、准确的交易信息，包括发票上的销售方名称。如果发票名称与淘宝店铺名不一致，且这种不一致导致消费者无法确认交易的实际主体，或者给消费者造成了其他困扰或损失，那么消费者有权向商家提出质疑，并要求商家进行解释或提供补救措施。
   • 如果商家无法提供合理的解释或补救措施，消费者可以向相关消费者权益保护机构投诉，或者通过法律途径维护自己的合法权益。

3. 可能的法律风险：

   • 如果发票名称与淘宝店铺名不一致，且这种不一致是出于逃避税收、隐瞒真实交易主体等非法目的，那么这种行为可能构成违法，甚至可能涉及刑事犯罪（如逃税罪等）。
   • 商家应当确保发票的开具符合法律法规的规定，避免因为发票问题而引发不必要的法律风险。

建议：

• 作为消费者，在购买商品时，有权要求商家提供真实、准确的发票信息。如果发现发票名称与淘宝店铺名不一致，可以向商家提出质疑，并要求商家进行解释或提供补救措施。
• 作为商家，应当确保发票的开具符合法律法规的规定，真实反映交易的实际主体，避免因为发票问题而引发法律风险或消费者投诉。

总结：发票名称与淘宝店铺名不一致并不一定违法，但需要确保这种不一致是合理且真实的，能够反映交易的实际主体。如果消费者对此有疑问或担忧，建议直接向商家咨询或寻求法律帮助。如果你有更多关于金融保险或侵权损害（互联网侵权）方面的法律问题，可以直接向我咨询。