结论概述

东鹏特饮“0糖事件”中，企业虽在糖含量上符合现行国标，但通过商标形式放大“0糖”宣传，涉嫌误导消费者、侵犯知情权。新国标GB7718-2025通过明确禁止“零添加”等易误导用语，封死了食品模糊宣传的口子，企业需重新审视宣传策略，避免法律风险。

新闻背景法律分析

1. 事件法律定性

   • 东鹏特饮将“0糖”注册为商标并放大在包装正面，虽不直接违反《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》(GB28050-2011)中关于“0糖”的糖含量标准（≤0.5克/100毫升），但利用商标形式制造认知错觉，让消费者误以为“0糖”是健康承诺，涉嫌违反《消费者权益保护法》第八条（消费者知情权）和第二十条（经营者不得作虚假或引人误解的宣传）。
   • 配料中的麦芽糊精虽不在国标“糖”的约束范围内，但企业未明确告知消费者其可能存在的升糖风险，进一步加剧了误导性。

2. 涉及法律条文

   • 《消费者权益保护法》第八条：消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。
   • 《消费者权益保护法》第二十条：经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。
   • 《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2025，即将实施)：明确禁止使用“零添加”“不添加”等易误导用语，彻底封死模糊宣传的口子。

3. 可能的法律后果

   • 若消费者或监管部门认定东鹏特饮的行为构成误导消费，企业可能面临行政处罚（如罚款、责令改正）和民事赔偿（如消费者索赔）。
   • 资本市场反应显示，企业信誉受损可能导致股价下跌、市值蒸发，长期来看可能影响品牌价值和市场竞争力。

新国标如何封死食品模糊宣传口子

1. 明确禁止易误导用语

   • 新国标GB7718-2025明确禁止使用“零添加”“不添加”等易误导用语，这意味着企业不能再通过商标或包装形式，利用这些词汇制造认知错觉，诱导消费者购买。
   • 例如，企业若想宣传产品“无糖”，必须确保产品确实不含糖，且不能在包装上使用“零糖”“不添加糖”等可能引发误解的表述。

2. 强化标签真实性要求

   • 新国标要求食品标签必须真实、准确反映产品成分和特性，不得夸大或隐瞒关键信息。
   • 企业需在包装上明确标注所有成分及其含量，包括代糖、麦芽糊精等可能影响消费者健康决策的物质。

3. 加大执法打击力度

   • 国家知识产权局与市场监管部门将联动执法，加大对“心机商标”的打击力度。
   • 任何单位和个人均可对易误导的商标提出无效宣告或向监管部门举报，形成社会共治格局。

对企业的启示与建议

1. 重新审视宣传策略

   • 企业应避免利用商标或包装形式进行模糊宣传，确保所有宣传内容真实、准确、全面。
   • 若想宣传产品特性（如无糖、低脂），应确保产品确实符合相关标准，并在包装上明确标注。

2. 加强合规管理

   • 企业应建立完善的合规管理体系，确保产品标签、宣传内容等符合法律法规要求。
   • 定期对产品进行自查，及时发现并纠正可能存在的误导性宣传。

3. 提升消费者信任

   • 企业应通过透明化、诚信化的经营方式提升消费者信任，如公开产品成分、生产过程等信息。
   • 积极回应消费者关切，及时处理消费者投诉和纠纷，维护品牌声誉。

对公众的启示

1. 增强法律意识

   • 消费者应了解相关法律法规，知道自己的权益和维权途径。
   • 在购买食品时，仔细阅读产品标签和宣传内容，避免被误导性宣传所欺骗。

2. 理性消费

   • 消费者应保持理性消费观念，不盲目追求“无糖”“低脂”等健康标签。
   • 根据自身需求和健康状况选择合适的产品，避免被企业营销手段所左右。

东鹏特饮“0糖事件”为食品行业敲响了警钟，新国标的实施将进一步规范食品宣传行为，保护消费者权益。企业应积极适应新规要求，提升合规管理水平；消费者也应增强法律意识和理性消费观念，共同营造健康、有序的市场环境。