达人虚假宣传的责任归属问题，需根据具体情况判断是店铺的责任还是达人的责任，或者两者共同承担责任。以下从不同角度进行分析：
达人独立责任：
- 如果达人在宣传过程中，完全独立于店铺，自行制作并发布虚假宣传内容，且店铺对此并不知情也未参与，那么达人应当独立承担虚假宣传的法律责任。这包括可能面临的行政处罚（如罚款、停业整顿等）以及民事赔偿责任（如赔偿消费者损失等）。
- 举例来说，达人通过自己的社交媒体账号发布关于某产品的虚假好评，而店铺并未授权或知晓该行为，此时达人应独自承担责任。
店铺与达人共同责任：
- 如果店铺与达人之间存在合作关系，且店铺对达人的虚假宣传行为知情或应当知情，或者店铺直接参与了虚假宣传的策划、制作或发布过程，那么店铺和达人应当共同承担责任。
- 在这种情况下，店铺和达人可能构成共同侵权，需要共同承担民事赔偿责任，甚至可能面临行政处罚。例如，店铺与达人签订合作协议，约定达人负责宣传店铺产品，但达人发布了虚假宣传内容，而店铺未进行审核或制止，此时店铺和达人应共同承担责任。
店铺的监管责任：
- 即使店铺并未直接参与虚假宣传，但如果其对达人的宣传行为负有监管责任（如通过合作协议约定店铺有审核宣传内容的义务），而店铺未履行该义务，导致虚假宣传行为发生，店铺也可能需要承担一定的责任。
- 这种责任可能是次要的或补充性的，具体取决于店铺的过错程度以及虚假宣传行为造成的后果。
法律建议：
- 对于店铺而言，应加强对与达人合作的监管，明确合作协议中的权利义务关系，特别是关于宣传内容的审核和发布流程。同时，店铺应定期对达人的宣传行为进行检查和评估，确保宣传内容的真实性和合法性。
- 对于达人而言，应遵守法律法规和职业道德规范，不得发布虚假宣传内容。在发布宣传内容前，应充分了解产品的真实情况，确保宣传内容的准确性和客观性。
- 如果发生虚假宣传纠纷，店铺和达人应积极配合相关部门的调查和处理工作，主动承担责任并赔偿损失。同时，双方也可以协商解决纠纷，通过和解或调解等方式达成共识。
可能法律后果：
- 如果被认定为虚假宣传，店铺和达人可能面临行政处罚，如罚款、停业整顿等。
- 在民事方面，店铺和达人可能需要赔偿消费者因虚假宣传而遭受的损失，包括直接损失和间接损失。
- 如果虚假宣传行为构成犯罪（如诈骗罪等），店铺和达人还可能面临刑事处罚。
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