品牌方是否需要为达人带货中的虚假宣传承担法律责任，需视具体情况而定，但通常品牌方可能因多种情形而承担相应责任。以下从不同角度进行分析：
一、品牌方与达人之间的法律关系
委托代理关系：若品牌方委托达人进行带货宣传，并明确授权达人代表品牌方进行产品推广，那么达人作为品牌方的代理人，其宣传行为在法律上视为品牌方的行为。在此情况下，若达人进行虚假宣传，品牌方作为被代理人，可能需要承担因代理人行为导致的法律责任。
合作关系：若品牌方与达人之间为合作关系，达人以自己的名义进行产品推广，但品牌方对宣传内容有一定程度的参与或控制（如提供宣传素材、审核宣传文案等），那么品牌方可能因对宣传内容的参与或控制而承担一定的法律责任。
独立行为：若达人完全以自己的名义进行产品推广，且品牌方对宣传内容没有参与或控制，那么品牌方通常不直接对达人的虚假宣传行为承担法律责任。然而，若品牌方明知或应知达人存在虚假宣传行为而未采取措施制止，可能因“明知或应知”而承担一定的法律责任。
二、品牌方可能承担的法律责任类型
民事责任：若因达人的虚假宣传导致消费者受损，消费者可能要求品牌方承担民事赔偿责任。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者（包括品牌方）提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。
行政责任：若品牌方的行为违反了相关行政法规（如《中华人民共和国广告法》等），市场监管部门可能对品牌方进行行政处罚，包括罚款、没收违法所得、责令停止违法行为等。
刑事责任：在极端情况下，若品牌方的行为构成犯罪（如生产、销售伪劣产品罪等），品牌方可能面临刑事责任的追究。
三、品牌方如何避免法律责任
严格审核宣传内容：品牌方应对达人提供的宣传内容进行严格审核，确保宣传内容真实、准确、不误导消费者。
明确双方权利义务：在委托代理或合作协议中，明确双方的权利义务，特别是关于宣传内容的真实性、准确性等方面的约定。
加强监管与培训：品牌方应加强对达人的监管，确保达人遵守相关法律法规和行业规范；同时，对达人进行必要的培训，提高其法律意识和宣传素养。
及时采取措施：若发现达人存在虚假宣传行为，品牌方应及时采取措施制止，并公开澄清事实，以减轻或避免法律责任。
总结来说，品牌方在达人带货过程中是否需要承担法律责任，取决于品牌方与达人之间的法律关系、品牌方对宣传内容的参与或控制程度以及品牌方是否采取了必要的措施来避免虚假宣传行为。因此，品牌方应加强对达人带货行为的监管和管理，确保宣传内容的真实性和准确性，以降低法律风险。若您在此方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。