结论：当顾客明知是假货仍购买时，商家仍需承担相应的法律责任，但具体责任和应对策略需根据实际情况来分析。

分析角度一：商家的法律责任

1. 销售假货的法律责任：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，商家销售假冒伪劣商品，无论顾客是否知情，均构成违法行为。商家需承担停止销售、赔偿损失等民事责任，并可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得等。
   • 若销售行为构成犯罪，如销售伪劣产品罪，商家还需承担刑事责任。

2. 明知故犯的加重情节：

   • 如果商家明知是假货而故意销售，且情节严重，如销售金额巨大、造成严重后果等，将可能面临更严厉的处罚。

分析角度二：商家的应对策略

1. 立即停止销售：

   • 一旦发现销售的是假货，商家应立即停止销售，并下架相关商品，以避免进一步的法律风险。

2. 主动召回与赔偿：

   • 商家应主动联系已购买假货的顾客，说明情况，并提供召回、退货、换货或赔偿等解决方案。这有助于减少顾客的损失，并降低商家的法律风险。

3. 配合调查与整改：

   • 商家应积极配合相关部门的调查，如实提供情况，并按照要求进行整改。这有助于商家尽快恢复正常经营，并减少负面影响。

4. 加强内部管理：

   • 商家应加强内部管理，完善进货查验制度，确保所售商品的质量。同时，加强对员工的培训，提高员工的法律意识和识别假货的能力。

分析角度三：顾客明知是假货的法律影响

1. 顾客的知情权与选择权：

   • 顾客在明知是假货的情况下购买，虽然不影响商家销售假货的违法性，但顾客在购买时已行使了自己的知情权和选择权。然而，这并不意味着商家可以因此免除法律责任。

2. 顾客的维权途径：

   • 顾客在购买到假货后，仍有权向商家要求赔偿，或向相关部门投诉、举报。商家应积极应对顾客的维权要求，避免事态扩大。

建议：

• 商家应严格遵守法律法规，不销售假冒伪劣商品，以维护自身声誉和消费者权益。
• 若已销售假货，商家应立即采取措施停止销售、召回商品、赔偿损失，并积极配合相关部门的调查和整改。
• 商家应加强内部管理，提高员工的法律意识和识别假货的能力，以预防类似事件的发生。

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