虚开大额市场策划费发票是违法的，可能涉及行政违法和刑事犯罪两个层面，具体分析如下：

1. 行政违法层面
   根据《中华人民共和国发票管理办法》第二十二条，任何单位和个人不得为他人、为自己开具与实际经营业务情况不符的发票，也不得介绍他人开具此类发票。若虚开的市场策划费发票与实际业务不符（例如未实际发生策划服务、金额虚高或服务内容虚构），税务机关可依据该条款对行为人处以5万元以上50万元以下罚款；若情节严重（如多次虚开、涉及金额巨大），还可能面临没收违法所得的处罚。

2. 刑事犯罪层面
   若虚开发票行为满足《中华人民共和国刑法》第二百零五条之一规定的“虚开发票罪”构成要件，即虚开发票金额累计在40万元以上，或虚开发票100份以上，或5年内因虚开发票受过行政处罚2次以上又虚开的，行为人可能被处以2年以下有期徒刑、拘役或管制，并处罚金；情节特别严重的（如虚开金额超过250万元），可处2年以上7年以下有期徒刑，并处罚金。
   此外，若虚开发票行为同时涉及增值税专用发票，还可能触犯《刑法》第二百零五条的“虚开增值税专用发票罪”，最高可判处无期徒刑。

实务建议：

1. 若企业需开具市场策划费发票，必须确保服务真实发生、金额与合同一致，并留存策划方案、服务记录、付款凭证等证据；
   
2. 若发现已虚开发票，应立即向税务机关自首并补缴税款，争取从轻处理；
   
3. 若涉及刑事风险，建议第一时间委托律师介入，通过分析发票流向、资金回流等证据，争取不立案或缓刑结果。
   

如有具体案件细节（如虚开金额、是否已被税务稽查等），可直接向我咨询，我会结合证据材料进一步分析法律风险。