商家过度吹捧产品性能，确实属于虚假宣传，同时这种行为也侵犯了消费者的自主选择权。以下是对这一问题的详细分析：

1. 虚假宣传的定义与后果：

   • 定义：虚假宣传是指商家在宣传产品或服务时，故意夸大其性能、功效、质量等，或者隐瞒其真实情况，以误导消费者做出购买决策。
   • 后果：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规，商家进行虚假宣传是违法行为，需要承担相应的法律责任，包括赔偿消费者损失、接受行政处罚等。

2. 侵犯消费者自主选择权的表现：

   • 自主选择权的含义：消费者在购买商品或接受服务时，有权根据自己的需求、偏好和判断，自主选择商品或服务的种类、数量、质量等。
   • 虚假宣传如何侵犯自主选择权：商家过度吹捧产品性能，实际上是在通过虚假信息干扰消费者的判断，使消费者在不知情的情况下做出购买决策。这种行为剥夺了消费者基于真实信息做出自主选择的机会，从而侵犯了消费者的自主选择权。

3. 虚假宣传与侵犯自主选择权的关联：

   • 虚假宣传是手段：商家通过虚假宣传，如夸大产品性能、功效等，来吸引消费者注意，诱导消费者购买。
   • 侵犯自主选择权是结果：由于虚假宣传的存在，消费者在购买时无法获得真实、准确的信息，导致无法做出符合自己真实意愿的选择，从而侵犯了消费者的自主选择权。

4. 实际案例与法律适用：

   • 实际案例：在现实生活中，不乏商家因虚假宣传而被消费者投诉或起诉的案例。这些案例中，商家往往因夸大产品性能、隐瞒产品缺陷等行为，被法院认定为侵犯了消费者的知情权和自主选择权。
   • 法律适用：在处理此类案件时，法院会依据《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，对商家的虚假宣传行为进行认定，并判决商家承担相应的法律责任。

建议：作为消费者，在购买商品或接受服务时，应保持警惕，仔细审查商家的宣传信息，避免被虚假宣传所误导。如果发现商家存在虚假宣传行为，应及时向相关部门投诉或寻求法律帮助。同时，作为商家，也应遵守法律法规，诚信经营，不得进行虚假宣传或侵犯消费者的合法权益。

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