结论概述：结合市场监管总局整治涉老消费的新闻背景，界定药品保健品虚假宣传的事实与证据，需从宣传内容是否构成虚假或误导、宣传行为是否违反法律法规、证据收集与固定等方面综合判断。以下从这几个维度详细分析。
一、宣传内容是否构成虚假或误导
虚假宣传的定义：
- 根据《中华人民共和国广告法》第二十八条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。这包括但不限于虚构使用商品或接受服务的效果、使用虚构的科研成果或统计资料等情形。
- 在药品保健品领域，虚假宣传可能涉及夸大产品功效、虚构治疗案例、隐瞒产品副作用等。
误导性宣传的判断：
- 误导性宣传不一定完全虚假，但可能通过模糊表述、片面强调等方式，使消费者对产品产生错误认识。
- 例如，宣传某保健品“具有治疗某种疾病的效果”，而实际上该保健品仅具有辅助保健功能，未经过临床验证具有治疗作用，即构成误导性宣传。
二、宣传行为是否违反法律法规
相关法律法规：
- 除了《广告法》外，《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等也对虚假宣传行为进行了规制。
- 特别是针对老年人消费市场，市场监管总局等部门还出台了一系列专项整治文件，如《关于开展联合整治“保健”市场乱象百日行动的通知》等，对虚假宣传行为进行了更具体的规定。
违法行为的认定：
- 宣传行为是否违反法律法规，需结合具体宣传内容、宣传方式、宣传对象等因素综合判断。
- 例如，在私域直播中，通过夸大产品功效、虚构用户评价等方式诱导老年人购买药品保健品，即可能构成违法行为。
三、证据收集与固定
证据类型：
- 包括但不限于宣传资料（如广告、宣传册、视频等）、交易记录（如购买合同、发票等）、用户反馈（如投诉信、评价截图等）、鉴定意见（如产品质量检测报告等）等。
- 在私域直播领域，还需特别注意收集直播录像、聊天记录等电子数据证据。
证据收集与固定的方法：
- 对于宣传资料，可通过截图、录像等方式进行固定；对于交易记录，可要求商家提供或通过银行流水等方式查询；对于用户反馈，可收集相关投诉信、评价截图等；对于鉴定意见，可委托专业机构进行产品质量检测。
- 在收集证据时，需注意证据的合法性、真实性和关联性，确保证据能够支持自己的主张。
四、热点事件专业解读与普法教育
事件法律定性：
- 市场监管总局整治涉老消费虚假宣传行为，是对《广告法》、《消费者权益保护法》等法律法规的具体执行，旨在保护老年人等弱势群体的合法权益，维护市场秩序。
涉及的法律条文：
- 主要涉及《广告法》第二十八条（虚假广告的定义）、第五十五条（虚假广告的法律责任）、《消费者权益保护法》第二十条（经营者提供信息的义务）、第五十六条（经营者的法律责任）等。
可能的法律后果：
- 对于虚假宣传行为，市场监管部门可依法给予行政处罚，如罚款、没收违法所得、责令停业整顿等；情节严重的，还可吊销营业执照。
- 若虚假宣传行为构成犯罪，如诈骗罪等，还将依法追究刑事责任。
对公众的启示：
- 老年人应提高警惕，增强自我保护意识，不轻信虚假宣传，理性消费。
- 子女应多关心老年人消费情况，及时提醒和劝阻老年人购买不明来源的药品保健品。
- 社会各界应共同参与监督，发现虚假宣传行为及时向市场监管部门举报。
总结与建议：界定药品保健品虚假宣传的事实与证据，需从宣传内容、宣传行为、证据收集与固定等多个维度综合判断。在市场监管总局整治涉老消费虚假宣传的背景下，建议老年人及其家属提高警惕，增强法律意识，理性消费；同时，也建议商家遵守法律法规，诚信经营，共同维护良好的市场秩序。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。