结论概述

市场监管总局发布的网络食品销售虚假宣传专项整治行动，旨在打击网络食品销售中的虚假宣传等乱象，保护消费者权益。网络食品虚假宣传的定性主要依据其是否构成虚假宣传行为、违法广告行为或平台机构违法行为，具体需结合相关法律法规及行为特征进行判断。

新闻背景分析

市场监管总局此次专项整治行动，针对的是网络食品销售中屡禁不止的虚假宣传、违法广告等突出问题。这些问题不仅扰乱了市场秩序，也严重侵害了消费者的合法权益。整治行动的目标是将欺骗消费者、扰乱市场秩序的害群之马揪出来，斩断背后的黑灰产业链条。整治对象涵盖电商平台、平台内经营者、营销服务机构及人员、广告活动主体、食品生产经营者等五类主体，重点整治虚假宣传行为、违法广告行为和平台机构违法行为。

网络食品虚假宣传的法律定性

1. 虚假宣传行为

   • 定义：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。在网络食品销售中，普通食品通过各种手段明示暗示自己可以“治病、保健、防病”的，即属于虚假宣传行为。
   • 案例：如新闻中提到的“优思益”保健品，涉嫌原产地造假、虚假宣传，即属于此类行为。

2. 违法广告行为

   • 定义：根据《中华人民共和国广告法》第四条，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。在网络食品销售中，对食品的产地、成分、功能等胡编乱造、张冠李戴，利用所谓“专家、学者、白大褂”站台背书，误导消费者的，即属于违法广告行为。
   • 案例：如新闻中提到的同仁堂南极磷虾油，虚假标注相关成分、打品牌“擦边球”，即属于此类行为。

3. 平台机构违法行为

   • 定义：平台机构如电商平台、直播平台等，对于虚假宣传行为负有审核和管理责任。如果平台对于虚假宣传放任不管，甚至纵容造假、配合忽悠的，即构成平台机构违法行为。
   • 案例：在专项整治行动中，市场监管部门将压紧压实平台资质审核责任，对管理缺位、整改不力的平台依法从严处理。

法律后果与责任

• 行政处罚：对于构成虚假宣传行为、违法广告行为或平台机构违法行为的，市场监管部门将依法给予行政处罚，包括罚款、没收违法所得、责令停业整顿、吊销营业执照等。
• 刑事责任：对于涉嫌生产销售有毒有害食品、非法添加非食用物质等犯罪行为的，将依法移送公安机关追究刑事责任。
• 民事责任：消费者因购买到虚假宣传的食品而遭受损失的，有权要求经营者承担民事赔偿责任。

对公众的启示

• 提高警惕：消费者在购买网络食品时，应提高警惕，仔细辨别食品的真实性和合法性，避免被虚假宣传所误导。
• 选择正规渠道：建议优先选择商场、超市、药店或正规电商平台等途径购买食品，切勿轻信朋友圈、微信群、小程序中所谓的“亲情推销”。
• 积极维权：如果发现网络食品销售中存在虚假宣传等违法行为，应及时向市场监管部门投诉举报，维护自身合法权益。

热点事件延伸思考

此次专项整治行动不仅是对网络食品销售乱象的一次重拳出击，也是对食品安全监管体系的一次完善和提升。未来，随着监管力度的不断加大和法律法规的不断完善，网络食品销售市场将更加规范有序，消费者的合法权益也将得到更加有效的保障。同时，这也提醒广大食品生产经营者和平台机构要严格遵守法律法规，诚信经营，共同维护良好的市场秩序和消费环境。

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