公司强迫员工直播的行为可能涉及违法，员工有权拒绝并可通过法律途径维护自身权益。以下从不同角度进行分析：

1. 从劳动合同角度
   根据《劳动合同法》第三十五条规定，用人单位与劳动者协商一致，可以变更劳动合同约定的内容，且应当采用书面形式。若劳动合同中未明确约定员工需从事直播工作，公司单方面强迫员工直播属于擅自变更劳动合同内容，员工有权拒绝。若公司以此为由解除劳动合同，可能构成违法解除，员工可要求公司支付赔偿金（标准为经济补偿金的二倍，经济补偿金按工作年限计算，每满一年支付一个月工资）。

2. 从工作时间与强度角度
   若直播安排超出法定工作时间（每日不超过8小时，平均每周不超过44小时），或未依法支付加班费，公司行为违反《劳动法》第四十一条、第四十四条。员工可要求公司支付加班费（工作日加班支付150%工资，休息日加班未调休支付200%工资，法定节假日加班支付300%工资），或向劳动监察部门投诉。

3. 从人格权与隐私权角度
   直播可能涉及员工肖像、隐私等人格权益。根据《民法典》第一千零一十九条、第一千零三十二条，未经员工同意，公司不得以营利为目的使用其肖像，或公开其私人生活信息。若直播内容超出工作范围（如要求员工披露个人生活细节），员工可主张公司侵犯人格权，要求停止侵害、赔偿损失。

4. 从特殊群体保护角度
   若员工属于孕妇、哺乳期妇女、未成年工等特殊群体，公司强迫直播可能违反《女职工劳动保护特别规定》《未成年人保护法》等专项法律。例如，孕妇不得从事国家规定的第三级体力劳动强度的劳动，若直播涉及高强度互动或长时间站立，员工可拒绝并要求调整岗位。

建议行动步骤：

1. 收集证据：保留劳动合同、公司强迫直播的通知（如邮件、聊天记录）、直播安排表、加班记录等材料；
   
2. 与公司协商：书面提出异议，明确拒绝非法要求，并要求公司出具书面解释；
   
3. 投诉举报：向当地劳动监察大队投诉（电话12333），或通过“全国根治欠薪线索反映平台”提交线索；
   
4. 申请仲裁：若公司拒不改正，可在1年内向劳动争议仲裁委员会申请仲裁，主张违法解除赔偿金、加班费等；
   
5. 诉讼救济：对仲裁结果不服的，可向法院提起诉讼。
   

若需进一步分析具体案情（如直播内容、公司胁迫手段等），可直接向我咨询，我将结合证据材料提供针对性方案。