关于网上购物商家存在欺骗行为是否可以仅退款不退货的问题，这需要根据具体情况来判断，以下分情况详细说明：

1. 商家存在欺诈行为且商品存在严重质量问题

   • 法律背景：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，若商家在销售过程中存在欺诈行为，如虚假宣传、故意隐瞒商品真实情况等，且商品存在严重质量问题，影响正常使用且无法通过修理等方式解决，消费者不仅有权要求全额退款，还可以不退货，并可主张相应赔偿。
   • 举例：比如，商家夸大商品性能或功能，实际使用后发现与宣传严重不符，或者商品存在安全隐患，严重威胁使用者的人身安全，此时消费者可主张全额退款不退货，并要求商家赔偿。

2. 商家存在欺诈行为但商品质量问题不严重

   • 法律背景：即便商家存在欺诈行为，但如果商品的质量问题相对较轻，不影响主要功能和使用，且可通过修理、更换等方式解决，那么消费者通常需要先将商品退回给商家，商家确认问题后再办理退款手续。不过，消费者仍有权要求商家承担欺诈行为的法律责任，如赔偿等。
   • 举例：比如，商家宣传商品为全新，但实际收到的是二手商品，虽然商品本身可能没有质量问题，但商家的行为构成欺诈。此时，消费者可以要求商家退款并赔偿，但通常需要先将商品退回。

3. 双方事先有明确约定

   • 法律背景：如果在购买前，商家与消费者通过合同、协议或其他方式明确约定，在商家存在欺骗行为时，消费者可以全额退款不退货，那么在满足约定条件的情况下，消费者有权提出此要求。
   • 举例：比如，商家在商品详情页中明确承诺，若商家存在欺诈行为，消费者可直接全额退款无需退货，此约定对双方均有约束力。

4. 一般情况下的处理原则

   • 法律背景：在大多数情况下，如果商家存在欺骗行为但不符合上述严重情形，且双方没有事先约定全额退款不退货，消费者通常需要先将商品退回给商家，商家确认问题后再办理退款手续。这是基于《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，即消费者可以依照国家规定或当事人约定退货，或者要求经营者履行更换、修理等义务。
   • 建议：在这种情况下，消费者应保留好购物凭证（如订单截图、付款记录）、商品照片、沟通记录等相关证据，以便在维权时使用。

维权途径与建议：

• 如果商家拒绝履行退货或退款义务，消费者可以通过与商家协商、向消费者协会投诉、向相关行政部门举报或提起诉讼等方式来维护自己的合法权益。
• 在整个维权过程中，消费者应保持冷静和理性，依法维权，避免采取过激行为。

总结：网上购物商家存在欺骗行为时，消费者是否可以仅退款不退货，需要根据具体情况来判断。如果商家存在严重欺诈行为且商品存在严重质量问题，或者双方事先有明确约定，消费者可以主张全额退款不退货。在其他情况下，消费者通常需要先将商品退回给商家。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。